中国电商改写英国格局：Temu击败本土巨头，闯进前三

英国通信管理局最新报告出炉，亚马逊和eBay依旧占据排行榜榜首，但一个惊人的变化正在改写这个成熟市场的格局。

亚马逊月访问量4320万次，稳稳占据榜首；紧随其后的是老牌电商eBay，月访问量3070万次。然而真正引发行业震动的是第三名的位置——来自中国的跨境电商平台Temu以 2840万次的月访问量 成功跻身前三。

这标志着Temu仅用数年时间，就成功超越了包括Tesco、Argos在内的多家深耕市场多年的英国本土零售巨头。

英国电商市场历来被视为亚马逊和eBay的双雄天下，这两大巨头几乎覆盖了所有英国成年消费者。然而，Temu的出现打破了这一稳固格局。

根据英国通信管理局发布的《在线国家报告》，Temu在英国市场的月访问量已达到2840万次。这个数字使Temu不仅进入了前三，更是首次成功超越英国本土零售商Tesco和Argos。

在过去两年时间里，Temu在英国的访问量实现了翻倍增长，在这样一个用户基数接近饱和的成熟市场中，这种高速增长尤为难得。

Temu在英国市场的突破并非孤例，而是中国跨境电商平台集体崛起的缩影。

同期访问量排名显示，另一家中国跨境电商平台Shein位列第十。Shein作为专注快时尚品类的垂直平台，能在竞争激烈的英国市场占据一席之地，同样印证了其市场认可度。

值得一提的是，榜单之外还有一个平台表现十分亮眼，那就是TikTok Shop。据市场研究公司NielsenIQ的调查报告显示，TikTok Shop已成为英国第三大电商平台，是2024年增速最快的在线零售商之一。

Temu在英国市场的突破，只是其全球扩张战略的一个成功缩影。根据Sensor Tower公布的数据，截至2025年10月，Temu已连续三年斩获全球购物应用下载量冠军，全球累计下载量突破12亿大关。

2025年8月，Temu的全球月活跃用户达到5.3亿，创下历史新高。在拉美最大市场巴西的表现尤为突出。

今年7月，Temu成功登上巴西访问量排行榜榜首，访问量总计超4亿次，超过本土电商美客多和Shopee。

面对全球市场竞争的加剧，Temu正在调整其商业模式以增强竞争力。

Temu已与全球电商建站平台Shopify实现互通，允许Shopify卖家通过其后台直接将商品同步至Temu平台。这一整合覆盖美国、加拿大、英国、德国、澳大利亚等30多个国家市场。

同时，Temu也在加速本土化布局。在巴西市场，平台已正式向本地卖家开放，卖家只需持有有效的巴西法人国家登记号即可申请入驻，无需缴纳注册费。

然而挑战同样存在。欧盟计划自2026年7月起对入境包裹征收关税，美国、南非和巴西也已取消小额免税政策。这些政策变化迫使Temu必须从依赖跨境直邮的低价模式，转向提供更强服务能力及更高卖家黏性的综合型平台。

对于跨境电商平台而言，真正的考验才刚刚开始。Temu的英国公司财报透露了转型的积极信号：收入同比增长97%，经营亏损率显著收窄。

这家曾经被贴上“烧钱机器”标签的平台，正在展现盈利能力与可持续性。平台正将更多资源和关注投向拉美和欧洲等新兴市场，而这些市场的监管与竞争环境同样复杂。