近日，美团（03690.HK）近期宣布暂停其B2C电商业务“团好货”，聚焦于探索零售新业态的发展。团好货自2020年上线以来，通过小程序和美团APP提供商品购物服务，但近年来难以满足即时零售用户的需求。管理团队决定顺应市场变化，调整战略，并计划内部沟通以处理因业务暂停带来的人事变动。
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团好货在上线初期通过补贴策略迅速增长，但随后的战略调整带来了挑战。原网易严选CEO柳晓刚加入后，团好货从低价补贴转向注重“精选+自营”，试图复制“美团版严选”的模式。然而，这一转向使团好货无法在低价市场和高品质消费领域中占据稳固地位，最终导致日单量下降和盈利能力不足。2023年初，柳晓刚离职，业务被整合至美团优选事业部。
《快消品》了解到，此前，美团已经聚焦探索零售新业态暂停了社区团购业务——美团优选，于全国18省份业务全面闭仓停业。就在今天，美团还发布了通知：“美团优选团队感谢各位合作伙伴的长期支持，并宣布因业务调整，将于即日起暂停在当地的相关业务。对于昨日23:00至今日11:00之间的订单，系统将会取消并为消费者退款，尚未发货的商品请停止发货。”
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美团将资源重心转向即时零售，推动“次日达+自提”模式和社区零售新业态的探索。财务压力和外卖业务的内卷竞争促使美团战略性地缩减非核心领域的投入。第三季度财报显示，美团营收增长放缓，亏损增加，资源集中在高增长领域成为必要选择。即时零售成为行业趋势，随着消费者需求的变化，包括京东、阿里在内的零售巨头加大对相关赛道的投入。
即时零售的快速发展反映了消费者对服务速度和多样性的双重追求。2024年即时零售行业发展迅速，成为网络零售中的亮点。美团等企业快速布局即时零售，通过缩短送达时间和扩大服务网络，迎合了消费者的结构性变化与需求。这一领域的竞争日益激烈，推动着电商平台和实体店之间的融合与创新。
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