年末重磅调整：TikTok Shop欧盟佣金与美区保证金同步升级
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年末，TikTok Shop密集升级欧美市场规则：欧盟五大站点佣金大幅上调，美国跨境自运营（POP）商家保证金标准翻三倍。
欧盟佣金：5%→9%，部分品类享7%优惠
自2026年1月8日起，德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰五大欧盟站点平台佣金将从5%上调至9%，涨幅达80%；仅电子产品等特定品类可适用7%优惠费率。
为支持新卖家快速起步，平台同步推出激励政策：2026年1月8日后新开店的卖家，15天内完成5款商品上架，即可享受最长60天4%优惠佣金率。
此次调整延续了2024年9月英国市场的同类策略，官方表示资金将用于强化卖家服务、创作者生态及用户体验，推动平台向“更典型的市场水平”演进。目前TikTok欧洲月活用户已超2亿，覆盖32国，生态成熟度持续提升。
美区保证金：500美元→1500美元，无豁免条款
2025年12月15日，TikTok Shop美区跨境自运营（POP）商家保证金新规正式生效，金额由500美元提高至1500美元，涨幅达200%，且不设品类或规模豁免。
设置一个月缓冲期：
- 存量商家（2025年12月15日前入驻）须于2026年1月14日前补足1000美元差额；逾期未缴将面临商品发布限制、订单量管控及提现冻结等措施；
- 新入驻商家（2025年12月14日后）须按1500美元标准一次性缴纳。
这是TikTok Shop自2024年8月引入保证金制度后的首次上调，凸显其对美区市场规范化治理的加强。当前TEMU、亚马逊等主流平台均已实施类似门槛机制，TikTok Shop此次调整属行业共性趋势。
应对建议：适配规则，聚焦质量运营
对卖家而言，欧盟佣金上调与美区保证金提升均指向同一信号——平台正加速从粗放扩张转向精细化运营。核心应对路径在于主动适配新规，持续优化选品、履约与客户服务能力，实现可持续增长。