莆、广系跨境电商现状：从狂热扩张到理性收缩
莆田、广州系跨境电商长期存在知识产权争议，其背后不仅涉及法律与道德问题，更深层的是经济结构与区域民生现实。
在福建、广东、浙江等沿海地区，莆、广系模式已成行业常态；而在北方等跨境电商氛围薄弱区域，该模式则相对陌生[2]。大量个体、团队、企业乃至出口集团，均不同程度参与其中，构成一条隐性却庞大的产业链[3]。
敦煌网上的莆、广系生态
作为早期代表性平台，敦煌网至今仍承载大量莆、广系商品[4]。
部分大资本代理采用“重资产”运作——单个福建总代即配备数十人团队，月投入常达十几万至二十万元，涵盖场地、人力、平台费及广告等成本[5]。此类高杠杆模式，在近年经济承压环境下，仅少数赛道尚能支撑[6]。
旺季幻觉与理性退潮
2025年四五月，受中美贸易摩擦短期催化，敦煌网曾冲上欧美App下载榜首位，带动莆、广系订单井喷，日单量达500–1000单成为常态，引发密集招人、扩店、上品、投流等扩张动作[7]。
但热度仅维持月余。随后订单断崖式回落，回归常态。需理性认知：该波增长属“噱头效应”，样本周期短、不可持续，不宜作为长期扩张依据[8]。
行业收缩：裁员与轻资产转型
伴随经济下行压力加剧，相关代理团队陆续收缩业务——员工减少、办公空置率上升、午间餐厅不再拥挤、连早高峰厕所排队现象亦显著缓解[9]。多名总代坦言：前期过度扩张致资金链承压，当前已转向“不赚钱即止损”，优先轻资产运行[10]。
降本增效：超级个体时代的生存逻辑
莆、广系赛道盈利分化显著：有夫妻店年入数十万，亦有数十人团队全年无利润。差异核心在于“杠杆效率”与“降本增效”能力[11]。
跨境电商后时代，AI工具正推动“超级个体创业者”崛起——以精准操盘替代人海战术，压缩冗余成本，提升单位投入产出比[12]。及时裁撤低效模块、聚焦高转化环节，已成为行业优选路径[13]。
轻资产、提效率、控风险，正在取代盲目扩张，成为莆、广系从业者穿越周期的关键策略[14]。