创业做掌机好像是一个必输的选择。
在过去的三十年里，这个市场几乎被任天堂和索尼两大巨头垄断。凭借着独占内容和生态优势，“掌机”形成了一个“赢家通吃”的残酷局面。
在这种情况下，硬件通常只是分发软件的低价载体，对于任何从零起步的新品牌而言，入场似乎就意味着注定的败局。
然而，一个来自中国的品牌AYANEO不仅活了下来，更是在海外市场走出了一条罕见的“高价突围”之路。
相对于Switch大约300美元的定价，AYANEO的主力产品售价通常在 800美元至1200美元 之间，部分旗舰型号甚至突破1500美元。
尽管如此，AYANEO却仍能在Indiegogo上屡创佳绩。其明星产品 AYANEO 2 & GEEK ，吸引了来自全球80多个国家的2300多名支持者，并筹集了约 277万美元。
而品牌后续多款产品也均通过类似的方式完成了早期销售与市场验证。
这意味着，AYANEO面对的不是价格敏感型用户，而是一群已经被 Switch、Steam Deck、PSV“教育”过的成熟玩家。
对此，ScoialBook和大家一样好奇，在一个历史悠久、用户习惯稳定、强品牌林立的掌机市场中，一款没有独占游戏、价格不低、还主打 Windows 的掌机，为什么能不断成为新用户的选择呢？
一、
并非“硬刚”，而是找到市场缝隙
要理解 AYANEO 的突围逻辑，必须先厘清它与大众认知的“掌机”在本质上的差异。
长期以来，以 Switch 为代表的传统掌机遵循的是“封闭生态+低功耗硬件”的逻辑。
用户购买硬件是为了体验任天堂独一无二的游戏内容，硬件性能往往只需满足特定游戏的运行需求即可。
但 AYANEO 看到的，是另一个被长期忽视的庞大需求——“能装进口袋的高性能 PC”。
AYANEO 本质上是一台做成掌机形态的 Windows 电脑。这意味着它不需要构建自己的游戏生态，用户只需登录 Steam、Epic 或 Xbox 账号，即可在掌机上无缝运行《赛博朋克 2077》、《艾尔登法环》等 PC 端 3A 大作。
这种“借船出海”的策略，巧妙地避开了与任天堂在内容 IP 上的直接碰撞，转而切入了一个更为垂直的细分领域。
这也决定了 AYANEO 极为清晰的用户画像。它并不需要全年龄段消费者的接受，而是精确瞄准了 30-45 岁的欧美男性科技爱好者。
这群人通常被称为“有钱没闲”的电子发烧友：他们在 Steam 库中拥有数百款游戏储备，拥有较强的购买力，但随着家庭事务与工作责任的加重，他们已经很难抽出大块时间端坐在台式机前。
AYANEO 提供的“随时随地玩 3A”的场景价值，恰好击中了这群人的痛点。
更有趣的是 AYANEO 在面对其他竞品贴身时的差异化打法。当 Valve亲自下场推出 Steam Deck，试图用低价硬件补贴软件生态时，低端 Windows/Linux 掌机市场瞬间变得血流成河。
面对巨头的降维打击，AYANEO的CEO张傲选择了一条艰难但利润可观的路径：Premium（高端精品化）。
正如智能手机市场中苹果与安卓千元机的区别，当竞争对手还在使用廉价塑料外壳和 720P 屏幕时，AYANEO 率先在产品中引入了无边框全面屏、霍尔摇杆（Hall Sensing Joystick）以及极具艺术感的机身设计。
这种类似“数码奢侈品”的定位，成功承接了那些对 Steam Deck 屏幕素质和体积不满意的硬核玩家需求。
AYANEO 向市场证明了，即便是在掌机领域，也总有一群人愿意为“细分刚需”和“优质体验”支付溢价。
二、
“金字塔式”的红人打法
尽管有对产品的目标客群的精准洞察，但对于一个总部位于中国、且平均售价超过800美元的3C品牌来说，如何跨越地理与文化的鸿沟，在海外用户心中构建充足的信任感，才是最大的挑战。
AYANEO 给出的答案是：将众筹平台作为营销的核心阵地，并构建一套金字塔式的KOL传播体系。
在出海策略上，AYANEO并没有沿用传统的“生产-入库-销售”的电商模式，而是充分利用了 Indiegogo 众筹平台。对于 AYANEO 而言，Indiegogo 不仅仅是一个融资渠道，更是一个长周期的“新品发布会”。
众筹模式允许品牌在产品尚未量产前就与核心用户进行深度互动，通过长达 1-2 个月的预热期，将单纯的买卖关系转化为一种“养成系”的社群参与感。这种高透明度的沟通极大地降低了用户对高价期货产品的抵触心理。
而在流量获取与信任背书上，AYANEO 在 YouTube 上展现了教科书般的 Influencer Marketing（红人营销） 策略。这种策略并非简单的广撒网，而是呈现出一种严密的“金字塔结构”。
位于塔尖的是具有破圈能力的顶流科技博主，例如拥有千万级订阅的 Linus Tech Tips。
在 AYANEO 2021 Pro 发布的关键节点，LTT 发布了题为《This is my favorite gaming device right now》的评测视频。
向左滑动查看
这条长达11分钟的视频，LTT从实机演示到配置分析，再到只有发烧友才关注的振动马达型号，均做出了专业的讲解，并给出了非常不错的评价。
这种来自欧美本土顶级科技媒体的“盖章认证”，瞬间确立了 AYANEO 作为“高端竞品”的市场地位。单条视频136万的播放量、5.1万次点赞和2400多条评论，为品牌带来了巨大的自然流量与搜索热度。
向左滑动查看
而在塔腰位置，AYANEO 深度绑定了 Taki Udon、Retro Game Corps 等垂直领域的硬核掌机博主。
这些博主的内容极度垂直且专业，往往包含长达 20 分钟的拆机、功耗分析和帧数测试。AYANEO 会向他们寄送工程机，并允许他们发布包含缺点的真实评测。
向左滑动查看
这种看似冒险的“真实”，恰恰构成了AYANEO商业闭环中最关键的一环： 用户在顶流博主处看到产品产生兴趣（Awareness），随即搜索垂直博主的深度评测以确认细节（Consideration），博主的客观评价消除了技术疑虑，最终用户来到指定页面下单（Conversion）。
同时，社群中关于评测视频的讨论又会反馈给品牌方，促使产品在量产前进行 OTA 升级。
通过这套组合拳，AYANEO 成功将“中国制造”刻板印象中常见的“廉价、不透明”，转化为了一种“听取意见、反应迅速、极致堆料”的极客品牌形象。
三、
总结
如果只看结果，AYANEO很容易被理解成“踩中了掌机红利”“赶上了 Steam Deck上市之前的窗口期”。
但回到方法层面，它真正值得借鉴的，并不是某一次产品成功，而是一整套对用户、产品与传播关系的判断方式。
AYANEO从一开始就接受“不是所有人都会买我”的现实。
高客单价、复杂配置、理解门槛高，这些特征在消费品逻辑中往往被视为劣势。但AYANEO并没有用降价或简化叙事去换取规模，而是反过来，让它们成为一种筛选机制，和“金字塔”红人打法一同构成了品牌商业闭环的重要组件。
如果你的品牌也希望和AYANEO一样，希望通过有规划的、数据导向的、有充足确定性的红人营销方案来实现销量和声量的双增长。那么，欢迎咨询我们。
SocialBook拥有超2亿+的海外红人资源，不论是深度还是广度都远超行业平均水平。从3C科技类的头部红人Linus Tech Tips、Unbox Therapy，到美妆领域的顶流Jeffree Star（J姐），我们都有多次成功合作的案例和经验，相信能最大程度帮助您的品牌实现跨越式发展。
我们还有专业的一站式红人SaaS平台工具，帮助您在红人搜索和筛选、建联与沟通、推广内容分析、有效数据追踪、虚假数据去重和佣金分成等方面提供平台级的专业服务。
出海品牌营销复盘
海外DTC品牌分析
红人营销全指南