Heybike 依托亚马逊广告实现淡季逆势增长
2024年第四季度，电动自行车品类受季节性需求疲软与流量成本上涨双重影响，DTC品牌Heybike独立站获客成本同比激增57%。为突破淡季瓶颈，Heybike联合SparkXGlobal，基于亚马逊营销云（AMC）数据能力，构建分阶段全链路广告策略：
第一阶段：前置种草，夯实认知
借助Prime Video、IMDB等流媒体平台，以“家庭骑行”为主题投放视频内容，精准触达高价值女性及家庭用户，强化品牌心智。
第二阶段：黑五爆发，高效转化
依托亚马逊DSP Link-out功能，对高意向人群定向推送限时促销信息，提升购物车加购率与下单效率。
第三阶段：节后延续，场景延伸
聚焦“节日赠礼”消费场景，延续销售热度，延长转化周期。
成果显著：黑五至网一4天贡献Q4总营收的30%；12月销售额同比增长30%，新客增长20%，广告投资回报率（ROAS）接近3倍。验证了亚马逊广告与DSP在DTC品牌淡季增长中的关键支撑作用。
关键词：亚马逊广告、亚马逊品牌出海、跨境电商品牌出海、亚马逊DSP、亚马逊DSP广告
户外服装迈入千亿赛道：三大趋势重塑增长逻辑
全球户外服装市场持续扩容，预计2025年规模达1652.2亿美元，2030年将升至2205.4亿美元，年复合增长率5.95%。行业已从专业装备走向生活方式表达，“随时出发”的生活态度成为核心价值主张。
趋势一：场景融合驱动多功能设计普及
87%美国消费者倾向选择“健身+户外+休闲”三合一单品；18–44岁人群中超65%偏好运动休闲风格，“一衣多穿”成产品开发关键方向。
趋势二：可持续与智能化双轨并进
93%消费者关注环保属性，60%以上德国消费者愿为可持续材质溢价买单；智能服装市场年复合增长率达26.2%，2030年规模预计达214.8亿美元，近四成用户重视其健康数据监测功能。
趋势三：Z世代定义机能潮流话语权
67%年轻人自认“户外爱好者”，38%将品牌设计与声誉置于性能之上；TikTok相关话题浏览量超13亿，印证其对户外时尚风向的引领力。
当前，户外服装已不仅是功能服饰，更是身份认同与生活主张的载体。依托亚马逊广告全球覆盖能力与精细化人群洞察，品牌可高效匹配目标客群，在千亿级赛道中建立差异化优势。
关键词：亚马逊广告、亚马逊广告洞察、跨境电商品牌出海、亚马逊品牌出海