公牛集团广告语引争议，起诉同行索赔420万元
“10户中国家庭，7户用公牛”是公牛集团（603195.SH）长期使用的宣传语。该标语在官网显著位置展示，其下方小字注明：“数据来源：尚普咨询集团；覆盖全国（不包含港澳台）家用全渠道市场；基于行业专家调研、消费者调研与渗透率数据，得出：正在使用或曾经使用过公牛产品（电连接、墙壁开关插座、LED照明、数码配件等）的家庭超过中国家庭总量的70%。统计时间：2021年1月1日至2024年12月31日；本声明于2025年8月完成调研。”
被指“大字吹牛、小字免责”，引发法律纠纷
广东中山市家的电器有限公司多名销售人员在社交平台发布视频，质疑该广告语为“大字吹牛、小字免责”，存在误导性宣传，引发舆论关注。[2]
公牛集团于11月20日向家的公司发出《律师函》，指出相关视频属职务行为，内容片面对比、贬低公牛产品，并将广告语曲解为“7成市场占有率”，已造成近300条视频传播，转发及评论量均破万。公牛集团主张该行为构成商业诋毁，要求立即删除视频、公开道歉并赔偿损失及维权支出。[3]
11月24日，家的公司回函表示，公牛集团广告语未明确限定数据适用范围与统计依据，在跨品类场景中易致消费者误解为“整体市场占有率”，涉嫌违反《广告法》关于“广告内容应当真实、准确”的规定；其质疑属对广告合规性的合理监督，相关产品对比亦遵循“同品类、同规格、同场景”原则，依据实测数据与用户反馈。[4]
公开信息显示，中山市家的电器有限公司成立于2007年3月，法定代表人胡文章，注册资本3000万元，主营照明灯、电器开关、插座及家用电器等。[5]
截至12月16日，公牛集团已就此事向法院提起诉讼，索赔金额达420万元，案件处于审理阶段。[6]
“大字吸睛、小字免责”引监管关注
新华社12月5日刊发评论指出，“大字吸睛、小字免责”现象近年愈演愈烈，从线下卖场到线上平台广泛存在。此类做法易削弱消费者信任，损害企业信誉，并导致“劣币驱逐良币”，破坏公平竞争环境。评论强调，商业本质是诚信，广告基础是真实，亟需破除“大小字陷阱”，筑牢消费诚信基石。[7]
12月12日，市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见。文件细化了广告引证内容的合规要求，回应群众关切的“销量第一”“市场占有率第一”等表述是否属于违法绝对化用语，并明确“萝卜坑式引证”“大字吸睛、小字免责”等行为扰乱市场秩序、侵害消费者权益，须进一步规范。[8]
公牛集团经营与市场表现
公牛集团创立于1995年，2020年上市，主营民用电工产品，涵盖电连接（插线板、数码配件）、智能电工照明（墙壁开关、LED照明）及新能源业务，插座品类市占率长期居首，业内称“插座一哥”。[9]
2025年三季报显示，公司前三季度营收121.98亿元，同比下降3.22%；归母净利润29.79亿元，同比下降8.72%；扣非归母净利润27.01亿元，同比下降4.87%。电连接与智能电工照明业务合计贡献超90%营收。[10]
截至12月17日收盘，公牛集团股价报42.63元，年内跌幅超12%，总市值771亿元。[11]
