市场趋势与消费洞察
北美电商增长亮点
Costco电商业务线上销售额同比增长超20%，黑五单日突破2.5亿美元，玩具、家具品类折扣显著；TikTok Shop美区2025年销售额预计达158.2亿美元（同比+108%），Z世代带动健康美妆、家居品类快速增长。
建议关注Costco会员日促销节奏及TikTok短视频带货策略，优先布局高增长品类。
东南亚宠物市场爆发
东南亚宠物跨境市场规模超200亿美元，年增速15%；三大高增品类为高端宠物食品（占比48%）、智能用品（同比+40%）、宠物服饰（节日装扮销量翻倍）。
建议按区域差异选品：泰国侧重狗粮，印尼主推猫粮；同步结合宗教法规做好合规前置管理。
平台政策与运营动态
亚马逊AI广告功能上线
亚马逊广告后台新增“Prompts”测试功能，面向AI助手Rufus优化自然语言搜索场景，覆盖产品咨询、参数对比等四类对话；目前仅限美国站移动端卖家参与，系统自动匹配提示词（基于Listing信息、关键词等数据），卖家仅可选择开启或关闭。
建议优化Listing语义结构（如关键词布局、评论提炼），提升AI匹配精准度，并加强移动端广告策略适配[2]。
TikTok Shop东南亚大促日历发布
TikTok Shop发布2026年第一季度东南亚五国大促日历；2025年12.12大促GMV同比飙升2.7倍，直播场次超万场。
建议商家提前备货并规划营销节奏，重点关注泰国、越南等国一季度节日消费旺季节点[2]。
Shopee泰国站合规新规
根据泰国《数字平台服务法》，自2025年12月31日起，保健品、化妆品和电器商品须在页面公示FDA或TISI许可证编号，否则将被下架。
建议跨境卖家尽快完成资质备案，确保商品页信息完整合规，防范店铺关停风险[2]。
物流与供应链创新
亚马逊GWD深圳仓内测启动
亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）深圳仓启动内测，首批仅开放30个名额，要求卖家年销售额超220万美元，提供从深圳仓至全球FBA的一站式履约服务（暂不支持危险品）。
高规模卖家可申请试点以降低物流复杂度；中小卖家需持续关注2026年3月全面开放后的费用细则[3]。
敦煌网沙特地址新规
自2026年1月1日起，发往沙特的包裹必须标注国家短地址（格式：4字母+4数字），否则每单罚款5000沙特里亚尔；平台将于1月7日上线短地址填写字段。
建议在过渡期内主动与买家确认地址信息，规避罚款风险[3]。
政策与合规
美国关税政策调整
美国取消800美元以下进口免税政策，2026年1月1日生效，预计增加财政收入约10亿美元。
建议中小卖家重新核算低价商品综合成本，适时调整定价策略或优化物流方案（如合并包裹）[4]。
欧盟碳关税实施倒计时
欧盟碳边境调节机制（CBAM）将于2026年1月1日全面实施，钢铁、铝等高碳产品需承担碳成本，预估中国相关行业年增成本约35亿元。
建议出口企业提前申请碳认证，优化绿色供应链（如采用低碳材料、节能工艺）[4]。
行业风险
跨境货代“黑名单”公布
宁波海事法院公布34家问题货代企业，近一年涉纠纷货代超千家。
建议卖家规避“超低价陷阱”，重点核查货代企业资质、历史服务案例及应急响应能力[5]。
平台企业税务监管升级
中国税务部门首次集中曝光平台企业偷漏税典型案例（如浙江某公司“双重偷税”），强化反避税稽查力度。
建议跨境企业规范资金流管理，杜绝虚开发票、利润转移等高风险行为[5]。
小易建议
短期行动：
- 检查Shopee泰国站资质公示、沙特物流短地址等合规项，及时更新页面信息；
- 布局TikTok东南亚2026年第一季度大促，加快宠物、智能家居等高增长品类备货节奏。
长期策略：
- 关注亚马逊Prompts等AI广告工具落地应用，同步推进CBAM绿色合规体系建设；
- 分散平台依赖风险，避免单一渠道运营隐患（参考近期亚马逊卖家系统误报事件）。