临近圣诞节旺季，Temu半托管美国站点近日却对玩具类目发起大规模强制下架。要求卖家满足认证要求、保证金、检测机构三重关键门槛。
据多位卖家反馈，这场下架行动是一次强制性、大规模、无差别的清理，原本稳定在售的数十款商品，一夜之间只剩寥寥几款，打乱了旺季运营计划。
平台发布了以下两道硬门槛：
1、需一次性缴纳3万元人民币的店铺保证金；
2、提交平台指定的第三方机构出局的有效检测报告；
为此，平台也给短期无法出具指定机构报告的卖家提供了第二条路——缴纳5万保证金。
平台要求卖家在2025年12月31日前完成指定检测报告的提交，否则商品将无法销售。
玩具类目迎来最强监管期
如今，跨境玩具行业已正式迎来最强监管期：
欧洲站点对玩具类目的管控力度已翻倍；亚马逊也针对儿童玩具类目推出了“直接验证”新规，要求相关产品必须通过亚马逊认可的检验、检测与验证机构进行直接验证。
美国玩具协会调查发现，从Temu等平台购买的玩具中，有89%的产品都存在至少一项安全不达标问题，涵盖机械物理安全缺陷、化学物质超标、标签缺失等多个方面。
对Temu而言，如果被定性为‘放任违规’平台，那比罚款可怕得多，一旦监管贴上“高风险”标签，流量扶持、市场准入都将遭遇毁灭性打击。
面对美区步步紧逼的态势，Temu显然没有太多选择的余地。为了避免被进一步抓住把柄，“自我切割”成为最优解：通过严控玩具类目，向监管证明“合规决心”。
玩具类目的整顿可能只是一个开端。未来婴童用品、小家电等涉及安全标准的品类亦有可能被纳入类似的严格管控范围。
Temu的这场合规洗牌，让不少卖家短期承压，但长远来看，正是在淘汰不合规玩家，为正规卖家腾出更多市场空间。
面对这场合规危机：
当务之急是先检查账户内所有玩具产品链接，优先缴纳3万元保证金避免店铺功能受限；
同时尽快准备完整的CPC认证材料，包括产品图片、包装、标签及进口商信息，第一时间送检，确保在12月31日前完成所有合规要求，避免遭受更大损失。
圆妥妥目前与平台指定检测机构进行合作，欢迎各位卖家朋友们随时找我们了解合作！
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