平台动向
【阿里巴巴】
淘宝天猫于12月9日启动“聚星计划”，面向全网招募单品月成交GMV超10万元或店铺月GMV超100万元的商家，旨在推动商家从单款爆款向品牌化、规模化发展。
参与条件包括：具备持续供货能力的好货爆款、稳定运营团队及明确的品牌化或渠道拓展需求。平台将提供流量扶持、经营激励与成长服务三类资源支持。
【字节跳动】
抖音电商“九大商家扶持政策”2025年1月至11月累计为商家节省经营成本近290亿元；其中仅11月单月即节省超36亿元，商品卡免佣一项达14.5亿元，环比增长12%[2]。
【京东】
2025年京东双12活动期延长至7天（12月8日0点—14日23:59），主推“官方直降”与“跨店满减”两大玩法，费用均由商家100%承担[3]。
- 官方直降：按类目设定最低让利比例，可叠加单品促销、跨店满减、东券、京券等多种优惠；
- 跨店满减：每满200元减30元，鼓励全店商品报名[3]。
12月7日晚，京东外卖“随心囤”功能出现系统异常，导致用户退款后仍持有大量未核销券。京东外卖于次日声明，将承担由此产生的全部商家损失[4]。
【亚马逊】
亚马逊正与美国邮政局（USPS）就未来合作展开磋商，评估在现有合同明年到期后终止长期合作关系的可能性，并加速构建覆盖全美的自营物流网络。公司表示对USPS突然提出的拍卖方案“感到意外”，正审慎评估包括自建网络在内的所有选项[5]。
美国消费品安全委员会（CPSC）宣布召回约21万个在亚马逊销售的INIU 10,000mAh便携充电宝（型号BI-B41），因锂离子电池存在过热起火风险，可能引发火灾与烧伤[6]。
亚马逊近期开展“变体评论共享规则优化实验”，临时关闭父体与子体间评论共享，导致部分高评链接拆分后变体评论数骤降至0–10条，影响新品权重判定[7]。
亚马逊将于2026年3月底终止FBA混仓模式。新规下，品牌卖家可用原条码省去贴标成本、实现多渠道库存共享；跟卖者须贴FNSKU区分库存，操作门槛与成本显著提升，平台生态将加速向品牌化运营倾斜[8]。
亚马逊企业购上线AI采购工具，依托Bedrock模型提供AI采购助理、支出异常监测及即将推出的降本分析功能；同步优化9国物流结算，新增延迟交付预警、大额订单密码验证、设备预装及安全储物柜服务[9]。
品牌消息
【泡泡玛特】
泡泡玛特于2025年12月10日宣布，吴越获委任为非执行董事。吴越曾任LVMH大中华区总裁、索尼国际音乐娱乐集团亚洲区副总裁，拥有逾三十年奢侈品与跨国企业高管经验[10]。
截至12月9日，泡泡玛特股价较8月高点下跌约44%，市值蒸发超2000亿港元（约合人民币1800亿元）。行业分析指出，其Labubu产能由上半年月均1000万只大幅扩至年底5000万只，大规模量产或预示稀缺性红利减弱[11]。
【Tims天好中国】
2025年第三季度财报显示，Tims天好中国总营收3.58亿元，系统销售额4.2亿元，同比增长12.8%；门店总数达1030家，覆盖全国91个城市[12]。
【瑞幸咖啡】
瑞幸咖啡（云南）有限公司近日成立，注册资本1000万美元，由瑞幸咖啡商贸（香港）有限公司全资控股，经营范围涵盖食品生产、销售及餐饮服务[13]。
【蜜雪冰城】
蜜雪冰城已在杭州、西安等城市试点早餐业务，推出7.9元早餐套餐（含早餐奶+面包），奶品包括五红奶、五黑奶、玉米奶及椰椰奶，售价均为5元[14]。
【喜茶】
截至2025年10月，喜茶全国门店数由去年同期的4610–4614家减少至3903–3930家，一年净关店680–711家，同比降幅约15.41%[15]。
【五粮液】
针对市场关于“第八代五粮液十年来首次降价”的传闻，五粮液回应称，当前并非调整打款价，而是加大渠道支持力度，即在1019元打款价基础上给予每瓶119元补贴，属渠道让利政策升级[16]。
【孩子王】
孩子王已于2025年12月10日向香港联交所递交H股上市申请，并于次日在港交所网站披露相关资料[17]。
【鸣鸣很忙】
中国证监会已出具备案通知书，同意湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司境外发行上市及境内未上市股份“全流通”申请[18]。
【理想汽车】
前字节跳动公关总监杨继斌于2025年12月8日确认加入理想汽车。其自2024年9月起已离开字节跳动公关部，转为顾问身份[19]。