辛选阵痛期：降薪裁员与核心人才流失
据新浪财经报道，辛选集团正大规模推行降薪与裁员。针对月薪超1万元员工，实行3%至20%不等的分级降薪；配套政策为“接受降薪”或“领取赔偿离职”。
此举系辛选新任掌舵人初瑞雪主导的“铁腕改革”：辛巴退网后，初瑞雪推动治理结构升级，将主播合作模式由“签约制”转为“合伙制”——主播分成比例提升至60%，但须注册独立公司，自负盈亏并承担全部经营与法律风险[2]。
然而改革未见预期活力，反致关键岗位人才大量流失。招商中心与商品中心两大核心部门多名中高层离职，集团员工总数由三年前4000人骤减至目前1000余人[3]。值得注意的是，不少离职员工具备“无缝衔接”特征，直接加入顶流主播蛋蛋旗下新公司[4]。
“快手一姐”蛋蛋自立门户
今年6月起，蛋蛋全网“消失”，连8月辛选周年庆及辛巴退网直播均未现身。真正转折点出现在10月：天眼查显示，其名下先后成立杭州润星娱乐与杭州润心娱乐，业务涵盖直播电商、供应链管理、文化演出等，本人持股99%，拥有绝对控股权[5]。
与此同时，快手主账号电商店铺主体已由原属“辛选系”的广州辛润公司，变更为蛋蛋两家新设公司法定代表人季俊良所控实体[6]。电商参考认为，此举标志着蛋蛋在商业与法律层面完成与辛选的全面切割[7]。
复播后，蛋蛋在直播中披露曾在辛选期间遭受“职场暴力”，导致左耳永久失聪、鼻骨骨折、胳膊断裂，并罹患创伤后应激障碍（PTSD）[8]。她还指出，2019至2022年税后收入全由公司掌控，个人积蓄需上缴，仅因迟交一天即遭“消失”四个月[9]。
上述爆料引发平台与公众高度关注，但辛选方面始终未作公开回应[10]。
蛋蛋单飞成功，直播电商进入下半场
蛋蛋以独立创业者身份首战双十一，在快手平台实现总成交额55亿元，覆盖20个品类、966件商品，力压同期主播[11]。央视《消费主张》亦对其作专题报道[12]。
业内评价称，蛋蛋不仅挣脱“直播铁笼”，更重掌舞台话语权；其案例被视为从IP资产中成功“出逃”的典型[13]。相较之下，辛选同期未见亮眼业绩，反因内部动荡与主播更替频传负面消息[14]。
电商参考分析指出，蛋蛋“单飞”与辛选“动荡”，已超越个体恩怨范畴，直指直播电商行业结构性困局[15]。早年MCN普遍依赖“人设中心论”——辛巴之于辛选、薇娅之于谦寻、李佳琦之于美ONE，均体现“个人IP带动团队矩阵”的强绑定模式[16]。资源倾斜、权力集中、话语权封闭曾是成功公式，但近年弊端凸显：主播缺乏商业自主权，机构难建去个人化可持续体系[17]。一旦“宗师退位”或“徒弟反叛”，整套生态即面临坍塌风险[18]。
初瑞雪推动的“合伙制”方向，本质是尝试“去家族化”，将关系从“控制”转向“协作”[19]。但路径曲折、人员加速出走，说明转型远非口号可成[20]。直播电商下一阶段的竞争焦点，正从“谁师傅大、谁话语强”，转向“谁规则清晰、谁治理稳健”[21]。去家族化、去人格化、去中心化，才是行业长期生存的根本路径[22]。