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亚马逊重仓巴西市场，加速物流扩张

亚马逊重仓巴西市场，加速物流扩张 南美跨境电商资讯
2025-12-18
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导读：巴西已成为亚马逊全球战略的关键支点。尽管目前线上零售仅占巴西零售总额的16%，但数字消费市场增长空间巨大。
巴西已成为亚马逊全球战略的关键支点。尽管目前线上零售仅占巴西零售总额的16%，但数字消费市场增长空间巨大。亚马逊正通过超过550亿雷亚尔的投资、翻倍的就业岗位和快速扩张的物流网络，加速抢占这一蓝海市场。
为何巴西成为全球优先市场
亚马逊的逻辑清晰：数字零售渗透率低意味着巨大潜力。巴西拥有近2亿互联网用户，但线上消费占比不足五分之一，这种组合在大型市场中实属罕见。该公司已将巴西定位为全球战略重点，持续加码投资。
投资与扩张战略
  • 资金投入：过去十年在巴西投资超550亿雷亚尔，成为美国以外最大投资目的地之一
  • 物流网络：仓储中心从150个增至250个，2025年平均每周新增2个配送中心
  • 就业增长：直接与间接就业岗位从1.8万增至3.6万个，实现翻倍
本土化创新举措
  • “超值发现”专区：针对巴西市场推出低价专区，商品最低5雷亚尔起，主打进口小商品
  • Prime会员体系：整合快速配送、数字服务与零售生态
  • 智能物流：通过预测算法优化库存布局，提升配送时效
在巴西发展历程
  • 2012年：通过电子书阅读器Kindle进入市场
  • 2014年：引入实体书销售
  • 2017年：推出电商平台Marketplace
  • 2019年：推出Prime会员服务，实现零售、物流、数字服务整合
市场前景展望
巴西电商市场仍处于快速变革期，16%的线上渗透率预示着巨大增长空间。随着物流网络扩大、技术投入加深和本土化创新，亚马逊正着力将巴西打造为全球电商增长新引擎。对消费者而言，这意味着更丰富的商品选择、更快的配送速度以及更激烈的价格竞争。

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