TikTok在欧洲放大招！「附近动态」功能四国上线，跨境电商新流量入口开启！

近日，TikTok在法国、德国、意大利和英国同步上线了一项重磅新功能——「附近动态」（Nearby Feed）。这一动作被认为是TikTok深耕欧洲市场、强化本地化内容生态的关键一步，也为跨境电商和本地商家打开了一扇全新的流量窗口。

根据 TikTok 官方说明，Nearby Feed 的核心价值在于 “连接线上内容与线下消费”：

用户端：18 岁以上用户可自主开启位置权限，浏览周边 3 公里内的美食探店、景点打卡、本地活动等内容，还能手动切换定位提前 “云踩点” 旅行目的地；

商家端：带地理标签的短视频 / 直播将优先推送给同城用户，尤其利好实体店、本地仓发货的跨境品牌 —— 数据显示，英国已有 46% 的 TikTok 用户因平台内容到访本地店铺、餐厅或景点，这意味着 “刷视频→线下到店” 的转化闭环已被验证。

值得注意的是，功能设置暗藏合规考量：18 岁以下用户、私密账号内容自动屏蔽，位置权限可随时关闭，iOS 系统还会显示位置访问提示，这与 TikTok 此前和欧盟达成的数据合规和解直接相关，也为卖家降低了政策风险。

选择法、德、意、英四国首发，绝非偶然：

市场基础成熟：欧洲四大国电商规模超 3000 亿欧元，TikTok 月活用户达 1.59 亿，日均使用时长 90 分钟，且 46% 用户已形成 “TikTok 种草→消费” 的行为习惯；

政策环境趋稳：与欧盟监管机构破冰后，TikTok 得以推进高潜力商业模式，此前已通过 “一店开五国”“本地仓补贴” 等政策加码欧洲布局，此次功能上线是电商生态的重要补位；

商家需求迫切：2026 年欧盟即将实施 3 欧元小额关税、平台佣金上调至 9% 等新规，单纯低价冲量难以为继，而本地流量能帮助卖家降低获客成本、提升品牌溢价。

1️⃣立即激活地理位置标签：发布视频时务必添加店铺或目标区域位置。

2️⃣创作“附近友好型”内容：如本地活动、店铺实拍、区域限时优惠等，增强社区相关性。

3️⃣关注本地热门话题：参与或发起本地挑战、话题，提升区域曝光。

4️⃣测试“附近投流”：广告投放时可考虑结合地理位置精准覆盖。

此次功能上线，标志着TikTok在欧洲的本地化战略进一步深化。从全球内容到社区社交，平台正试图构建一个“线上+线下”的闭环生态。对于跨境电商从业者而言，这或许意味着新的营销机遇——通过“附近动态”精准投放本地化内容，或将成为品牌触达欧洲消费者的新利器。