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正点国际传媒本期为大家解读东南亚的互联网经济发展情况，供大家参考学习。去年，东南亚数字消费者增长达到50%，超过 2 亿。互联网经济规模超过 500 亿美元，但依然高度分散割裂。多个玩家为该区域日益丰厚的利润展开激烈争夺。
受到旅游业和电子商务行业强劲需求的推动，东南亚已经成为美国和中国全球性玩家的必争之地，当地玩家也在积极利用本土优势扩大其足迹。
贝恩公司（Bain＆Company）旗下 Digital Acceleration东南亚市场报告显示，推动东南亚地区数字经济发展的主要因素是旅游业，为2016年数字经济贡献了220亿美元；电子商务创造150亿美元，媒体和娱乐贡献30亿美元，数字广告（包括网页、in-app&搜索）贡献20亿美元。
值得注意的是，游戏行业为数字经济贡献了 20 亿美元的收入。据悉，东南亚移动游戏玩家约有1.2亿。
上图是东南亚的数字经济规模和各领域的主要玩家，该结果是在多项研究的基础上得出的，其中包括对东南亚六个市场（新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼和菲律宾）2400名消费者的调查。
目前东南亚预估有2.3亿 “在线参与消费者”，其中绝大多数都参与使用过数字社交媒体和娱乐。除新加坡外，91%的消费者表示他们曾经通过社交媒体进行购物或者曾受其影响而决定购买。而新加坡这一数字为79%。
在东南亚市场，由于低价手机的普及，智能机用户大约有3亿，这也推动了东南亚地区的互联网连接。比如，印尼移动互联网用户是固网宽带用户的48倍。在东南亚，85%的受访者每天多次使用社交应用和即时通讯软件。社交媒体正在发展成一个强大的渠道，越来越多的用户主要依靠其来查找产品，联系卖家直至达成交易。
目前东南亚有7000多家创企，每天都有新公司注册；而消费者有多个平台可以选择来满足日常需求。例如，在过去六个月中，新加坡人访问最多的电商网站包括 Qoo10、Carousell、亚马逊、和 Lazada，而印尼人访问最多的电商网站则包括 Tokopedia、Bukalapak、 OLX、以及 Elevenia。
虽然东南亚市场高度碎片化，但本土玩家仍可以在某些领域中竞争并赢得优势，比如原名为 Garena 的 Sea 和 Lazada 及约车服务 Grab 等“有大规模资金”支持的玩家。
东南亚数字经济的快速发展，给创企和线上品牌商带来诸多好处，但可能会对实体经济造成不利影响，如购物中心、电影院、出租车、旅行社等等，特别是在传统行业。
为了在数字浪潮中谋得生存与发展， 企业需要通过技术转型来改善用户产品体验，进行内部结构与功能调整，以适应这一快速发展的数字市场。
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