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【导言】手游海外推广有很多渠道可以选择，不同地区不同游戏类型适合的推广渠道是不同的，现在大多选择多渠道推广方式，下面介绍不同的海外推广渠道供大家参考。
国内外的应用商店不同。国内无论是android还是iOS都有许多应用商店，比如360手机助手，豌豆荚，91手机助手等等。国外的应用商店比较简单，iOS就是App Store, Android就是Google Play，另外还有window phone 和 Amazon 以及黑莓的App Stor。
国外应用商店Apple和Google都是从应用内购的收入里收取30%的服务费。而且它只是作为用户下载游戏的渠道，并不提供营销服务。但是Google和Apple都有自己的advertisingnetwork用于广告投放。
ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似移动APP的SEO优化。ASO优化主要做什么事情包括：搜索优化、相关搜索优化、榜单优化和转化率优化
ASO优化无非有两个目的：一是通过覆盖热词，排名靠前，带来更多的自然用户；二是更多的品牌曝光。
而决定应用排名直接影响因素有以下主要是应用名和关键词。其他间接影响因素有：应用下载总量、评分及评论、外链数量和质量、Google Plus 等等。
在做好自己的同时也要关注竞争对手的动态，因为你在做ASO的同时竞争对手也在做，甚至更好。所以这个时候你就得去寻找机会了，具体的做法就是去看你的关键词排名比较好的竞争对手，去了解他们背后是否有团队在做ASO，看他们是如何排名到这个位置的，并且判断他们是否值得排到这个位置。如果你发现某个应用已经很久没有更新，却在某个关键词上排到了很高的位置，这就是你的机会了，既然这个应用很久没有更新，表明这个团队可能已经没有在做ASO了，这个时候如果你在各个方面都努力比这个竞争对手做得好了，你就应该能得到它的位置。总之ASO是一个动态的过程，不是一天两天就能出效果的，但是如果做得好，搜索则是一个成本低廉效果突出的渠道。
由于人口红利，游戏口碑传播的比率在200-300%，而国外的游戏口碑传播的比率大大低于国内，达到20%-30%左右已经很不错了。国外网络广告经过多年的发展，RTB(实时竞价投放)精准广告投放技术已经非常成熟, 应用这个技术，游戏开发商可以直接针对游戏玩家进行广告投放。
海外的网络广告投放平台有很多，各有优势。Google和Apple都有自己的mobileadvertising network, Google 有Admob、 Apple 有i-ad，另外社交渠道诸如Facebook, Twitter都有自己的广告平台，除此之外还有数不尽的mobilead networks， 例如Tapjoy ,Applift, inMobile, Millennial...
最为主流的投放渠道是Facebook和Google，其广告系统和其他广告网络运作相似。
Facebook主要有两种广告类型，一种是news feed, 另一种是Right-hand-side(即右侧边栏的广告)。广告的形式有图片，视频和多产品(multi-product ad)广告。根据广告的目的，手游可以选择投放App Install ad或者 Appengagement ad. App install 是为了获取新用户，App engagement是针对已经安装游戏的老用户，让他们增加使用游戏的频率。
在Facebook上你可以根据用户的人口结构，用户的兴趣爱好进行广告的精准投放。Facebook有一个十分有效的功能，邮件精准投放，你可以上传给Facebook用户推广邮件，Facebook可以对用户邮件进行匹配，找到这些用户，分析这些用户都有什么特点，然后去寻找像这些用户的Facebook人群。比如，你可以上传你的高消费用户的邮件，Facebook就可以根据这群高消费人群的特点去寻找在Facebook上潜在的高消费人群，对他们进行精准的广告投放。
Facebook对于广告的收费也是十分灵活的，你可以选择CPC (Cost per click), CPM ( Cost per thousandimpressions), OCPM(Optimized CPM, 对更有可能安装你的游戏的用户进行优化了)，你也可以选择CPA (Cost peracquisition)。对于bidding的设定显然不是越低越好，因为如果你出的价格比竞争对手低，则广告无法显示，流量就浪费了。流量增加使成本增加，同时也没获得预期效果。
如果你需要更有效的投放Facebook的广告就需要用到Facebook广告投放的专业软件，比如Nani gans, 但是用这个软件会收取8%左右的费用。
Google 的App installads 跟Facebook的类似，可以进行文字，图片和视频广告的投放。广告形式包括插页式广告，横幅广告。除了地区和语言的选择，Google也允许广告主选择特定的手机型号，操作系统版本进行有针对性的广告投放。收费方式除了CPC，CPM和CPA 之外，如果使用Double Click还可以根据ROAS(Return on Ad spending)以及Positional(搜索广告排位)进行收费。
对Google进行广告投放有Adwords和Double Click可以用，那这两个平台有什么区别呢? 跟Adwords相比，Double Click不仅可以投放Google 网络广告，还可以一并投放Yahoo和Bing的广告;Double Click提供几乎及时的数据，Adwords的数据则是有延迟的;Double Click还提供更灵活的自定义的报告界面运行广告主进行更深入的分析。Adwords是免费使用的，主要是针对中小型广告主的投放平台;Double Click则是根据广告费用的多少收取服务费，针对大型广告主，提供更灵活的广告投放方案。
其他移动端网络广告操作FB和谷歌相似，投放效果差异很大。选择一家合适的投放平台需要考虑很多问题，比如，广告的inventry是哪里来的，他们的精准投放的算法精度如何，他们如何防止点击欺诈，他们的用户数据是否是最新的等等。至于投放效果可以用少许预算来做个测试。
PR不仅仅是寻求媒体报道，同时也需要自己建立良好的线上载体，包括建立App的网站及各种社交账号，比如Facebook，G+, Twitter, instagram, Pinterest的页面。运用这些平台载体同用户分享跟游戏有关的有趣的内容，与用户互动，帮助用户解决他们需要帮助的问题，收集用户反馈。
这种渠道宣传推广第一步是要撰写，提供有用的基本信息，包括App(手游)的类别、价格及上线的时间，新闻稿应短小精悍，同时引人注目。也可以附上一段App的视频及用户的评论。然后寻找记者和手游软文记者在他们的平台上转发评论新闻。
这些渠道有人用，但是用的人并不是特别多，有些App discoverservice也是收费的。有可以去看看App Gratis, Appof the day,Appreciate 等等。
冲榜就是在短时间里到达当地榜单前列，会购买到一大波激励类的用户，提高游戏的知名度，从而吸引之后的自然流量。当然这种流量容易造假，所以广告主需要制定一些付款规则，比如说IP重复不得超过N例，deviceid重复不超过N个，同一谷歌账户不得匹配超过N个设备。
这里推荐一些冲榜的媒体，比如：台湾113助手，东南亚Line，Mobvista，Supersonic，Fyber……
某些公司会有合作的网红，海外甚至有聚集网红的广告公司，更加适合做PR和branding。通过如Traakc之类的网红行为监测平台可以追踪到网红们的推广进程及即时优化。用网红带动用户能提高用户忠诚度。
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