案例｜隐藏在悬疑案件后的咖啡花式续命宝典

咖啡，如今已经成了当代年轻人的生活必需品，一杯热腾腾的咖啡，不仅可以提神驱乏，还是职场战斗中力量与灵感的源泉。根据阿里巴巴的消费数据显示，过去两年在天猫购买非速溶咖啡的消费上涨了256%，自主购买咖啡豆的消费上涨了156%，挂耳咖啡、现磨咖啡、冷萃咖啡等一系列细分品类受到了消费者的热捧，国内咖啡市场迎来了新一轮的消费升级。 

近日，主张为中国消费者在全球挖掘顶级和稀缺的好货的天猫Discovery就为“花式续命咖啡”活动专场拍摄了一组动画广告短片《咖啡悬疑剧》，由三个故事组成，分别为《东方快车谋杀案》、《恐怖童谣》和《名侦探D的连环失踪》。故事以“咖啡豆”为第一视角展开，咖啡豆先生化身王牌侦探Doctor D，和一群咖啡豆一起上演了一场悬疑大剧，再现了年轻人们的咖啡续命日常...

《东方快车》里老公爵警告信中惊现神秘图案，《恐怖童谣》不能说的后半句里暗藏的古老诅咒，《连环悬案》中爱吃甜食的滑溜溜、爱讲笑话的冷呵呵、爱睡觉的呼噜噜三人连续遇害究竟是何人所为...王牌侦探Doctor D通过开启尘封的命案，寻找隐藏的线索，抽丝剥茧般的寻找到了真相...

原来欧洲快车上的胶囊咖啡、非洲童谣背后的冻干黑咖啡、日本都市里的冷萃、防弹、挂耳…… 这一系列咖啡豆神秘消失的案件，幕后主谋都是“靠咖啡续命”的人类。夸张式演绎，看似无厘头，但其实这部咖啡续命剧，每天都在我们的办公桌上真实上演。

三个不同的故事，围绕着不同品类的咖啡展开。每一次花式续命的背后，对应着不同人群对于咖啡的不同需求——不管是熬夜没睡好，做方案没灵感。每种咖啡都发挥着不同的续命优势，现磨黑咖啡的纯粹，胶囊咖啡的风味，冷萃咖啡的舒爽，防弹咖啡的供能。深知人类这种上瘾，犹如瘟疫般蔓延的传染性。天猫通过诡异感和神秘感巧妙融合的故事，再现人类用咖啡续命的日常，引发大众对于咖啡情结的共鸣。

这次“花式续命”咖啡活动还和一众咖啡品牌拍摄了宣传海报。

相对于用冷冰冰、枯燥无趣的，数据报告呈现咖啡流行趋势。天猫另辟蹊径选择将悬疑故事的方式，带着用户一起重新定义咖啡角色。选择的几个经典IP，更是让受众在增强对各大咖啡品牌好感的同时，在这个过程中也完成了咖啡趋势的沟通，让用户与品牌在“咖啡兴趣”层面产生共振。