全球广告支出在2018年增长3.9%。增长预测从2018年1月的3.6%上调至3.9%；中国广告市场预计增长6.5%，高于英国（4.2%）和美国（3.4%）。
体育和政治事件在推动广告支出方面一直发挥着重要作用。据分析，世界杯期间各国球迷给俄罗斯经济带来的收入，在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店受益最大。世界杯在刺激经济增长的同时，全球广告支出也将在2018年增长3.9%。增长预测从2018年1月的3.6%上调至3.9%。
在全球59个市场的21个国家，网络将成为2018年领先的广告渠道。这也是网络在今年首次超过电视（占比35.5%），达到全球广告支出份额的38.4%；移动占全球广告支出的1/4（25.2%）。
主要市场趋势
中国：预计2018年中国广告市场将增长6.5%，总额达到6,300亿，占全球广告支出的16.2%。网络广告占广告支出的60%，增长14.8%。随着微信或支付宝等平台在全国的普及，移动支付也是未来数年中值得关注的一个领域。
美国：预计美国广告支出将在2018年增长3.4%，达到2173亿美元。冬奥会带来了约16亿美元的广告支出。即将举行的中期选举将为美国广告贡献28亿美元。移动广告支出预计将增长21.2%，其中大部分来自应用内广告（80%）。
英国：预计2018年将增长4.2%，达204亿英镑。电视、印刷和电台广告收入有所上涨。
从地理上来看，亚太和北美是主要增长区域，分别占全球广告支出增长的41%和32%。西欧贡献13%，拉丁美洲贡献8%，东欧占5%。
媒体趋势
预计2018年手机将占全球广告支出的25%，移动广告支出将增长23.3%，2019年还将增长18.8%。
全球网络媒体广告支出预计在2018年将增长12.6%，超过所有媒体（3.9%）广告支出增长率的三倍，达到2306亿美元。网络视频（+ 24.6%）和社交媒体（+ 21.6%）广告增长最为强劲。付费搜索占网络广告支出的份额最大（39%）。
传统媒体广告支出预计在2018年下降0.5%，2019年还将下降0.4%。报纸和杂志广告将继续下降，下降幅度分别为7.5%和6.5%。除此之外，预计电台（+ 2.0%）、户外（+ 2.2%）、电影（+ 5.9%）和电视（+ 1.2%）广告将继续稳步增长。
正点国际传媒（ZETIN）是中国第一家专注品牌海外传播的传媒机构，专业服务于中国品牌实现国际化品效合一的互动广告营销服务商；在正点国际传媒微信公众平台将会定期推出海外推广的干货信息，为各位出海的伙伴们提供更多有价值的信供参考。出海必看，品推必读！
