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正点国际传媒受中国旅游研究院和Visa公司之邀参加《中国入境旅游发展年度报告2016》发布会，我们很荣幸地作为海外品牌营销和入境旅游推广公司代表参加了本次会议，接着上次的分享，下面就报告最后的圆桌论坛《中国入境旅游便利化与品质提升》的内容整理总结，给做海外推广和入境旅游的同行伙伴们分享会议的精华。
由北京第二外国语学院旅游发展研究院张凌云院长主持《中国入境旅游便利化与品质提升》圆桌论坛，参加主题研讨的嘉宾有：世界旅游城市联合会严晗副秘书长，中国科学院地理科学与资源研究所钟林生研究员，北京市旅游发展委员会公共服务处王清处长，北京市第二外国语学院旅游管理学院厉新建院长，他们分别发表了自己的观点。
论坛上张凌云院长对中国的旅游发展的历程做了简单的总结，我国已经提前进入国民旅游阶段，并提出旅游宣传推广工作是一个国家名片外交的一种重要形式，在以后的入境旅游营销活动中，应增强融合互联网的创新手段。
论坛上严晗副秘书长强调了目的地在推广与宣传的必要性和规划营销策略的重要性，高度赞同戴斌院长提出的“用国际化语言，讲游客听得懂、喜欢听的故事”。还分享了新媒体营销的案例：邀请网络视频主播拍摄亲身体验游的视频，利用其网络的影响力进行传播。
钟林生研究员根据对年的研究数据和经验对旅游目的地建设方面分享了他的观点，他认为除了营销推广之外，基础建设、服务和国家政策也是影响入境旅游的一个重要因素。
论坛上王清处长从市场角度分享了营销入境旅游的因素，海外的经济形势、政治因素等对入境旅游的影响较大，比如俄罗斯因卢布汇率不稳定、政治环境等原因，来华旅游人次明显降低。从宣传的角度来讲，他认为广告的投放应更精准，更合理化和人性化。
厉新建院长分享了近两年国家旅游局的一些大举动对入境游的影响：举办大型活动、中印旅游年、中美旅游年等非常有利于中国旅游在境外的推行和影响。指出中国将进行全域旅游的战略推进，中国旅游市场化要靠企业。同时产品的创新是决定能否把中国的旅游产品上到他们（海外旅行社）货架上的重要因素，在产品设计方面要创新，除了中老游客外更应打动年轻人，年轻人是未来客源的财富。
在最后的问答环节，戴斌院长再一次解读了入境游人次统计该怎么算，强调做营销别自嗨，避免有情感没逻辑；防止简单化，几个字代表不了一个地方的特点，针对不同区域、不同人群、不同时间有客制化的宣传语。
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