观察｜ 00后群体行为洞察

日前，Digitaltown发布了中国00后群体研究报告，出生在人口红利时代，占全国人口的6%的00后受到来自社会超过以往任何一代的关注。

00后作为移动端互联网的新一代，他们的互联网基因与生俱来。由于父母对互联网的接触时间长，00后自然而然的很快就融入了互联网环境，上网环境也相对宽松。在这样的背景下，互联网低龄化的时代已经到来。每 50 个网民中，就有 1 个00后。每 10 个QQ活跃用户中就有 1 个00后。更多的00后们在小学就拥有了一部属于自己的手机。数据显示，6-11岁的手机网民增速明显高于其他年龄段的青少年网民。

00后的父母们大多为70后，作为社会的中坚力量。他们有着稳定、相对丰厚的收入，教育理念更新潮。对于孩子物质上或者精神上的需求都更加重视，并有充足的能力满足。回归家庭的程度更深，更注重亲子之间的互动和交流。鼓励开明的教养方式。相比于传统的说教，他们更鼓励孩子在探索、实践中获取知识。

00后家长便是“触网”一族，因此00后一出生就对互联网不陌生。互联网不仅融入了00后的娱乐生活，也为00后的教育与学习提供了便利。在线课程、线上作业、学习交流群、家长群...目前网络媒体已经成为了家长获取教育资讯的首要渠道（82.3%）。

因此，00后家长并不视互联网为洪水猛兽。00后有着足够宽松的上网环境，移动应用的需求也逐渐受到关注。在这样的背景下，各类针对于儿童的APP也层出不穷。

在广泛的应用中，00后的上网行为主要集中在娱乐休闲领域。最偏爱视频、游戏、音乐。音乐和游戏在小学生中的普及率已超过了总体网民。

他们在互联网上的自我圈层意识更强烈，表达更自我，并有着一套属于自己的“黑话”，因此也诞生了兼容度越来越低的圈层文化。扩列（扩充QQ好友列表）、养火（多多互动）、zqsg（真情实感）、语C（语言Cosplay）、话废（冷场王）……这些让“圈外人”一头雾水的00后圈层“黑话”，来自饭圈、二次元圈、游戏圈等垂直领域。它们背后的涵义并不复杂，但随着他们话语权的提升，这些网络用语也跟着流行起来。

在消费层面，00后也开始在消费决策中扮演着越来越重要的角色。家长决定购买场所、家长筛选并由孩子最终决定——他们的意见在消费链条中开始得到重视。主要表现为00后的自我意识在不断增强。尤其在自己的衣、食、用品方面，他们往往才是最后做出决策的人。