导读：我们从卖家那里经常听到的关于投诉的抱怨是：大家都在卖，法不责众；以前都没事，现在为什么不行了；能卖的货都差不多
2025年跨境电商合规新趋势：公模产品的知识产权风险解析
同质化选品走到尽头，外观专利投诉频发的背后逻辑与应对策略
卖家常抱怨：“大家都在卖，法不责众”“以前没事现在为何不行”“天下选品一大抄”。这些观点源于过去跨境行业粗放发展阶段的惯性思维
过去十几年是跨境电商的初始发展期，产品同质化普遍，竞争依赖流量营销或价格战，生存更多靠运气而非创新
但2025年后行业明显变化：
• 传统高流量品类利润见底；
• 折扣与低价策略失效；
• 即便挤垮对手，自身也难获利
根本原因在于：同质化选品已至末路，依赖“公模”产品模式遭遇合规危机。许多老卖家困惑——为何过去可行，如今却频繁遭遇投诉和TRO？
本文解析“公模”产品当前面临的重大合规隐患：
一、过去公模无事，主因是原创者未申请知识产权，设计进入公共领域，无人主张权利；
二、如今存在被他人“恶意抢注”后反向投诉的风险。但从法律角度看，公模本无权利人，任何人皆可申请注册，并非真正意义上的“抢注”。如同遗弃物，他人有权占有或使用
三、尽管人人可注册，但公模难以在美国获得外观专利，因其要求“未公开设计”。而欧盟及海牙体系审查宽松，大量已公开设计仍可通过注册，形成维权依据。虽理论上可申请无效宣告，但程序成本高昂，多数卖家选择和解以降低损失
应对公模投诉的可行路径：对公模进行实质性改良并形成新权利，需满足三个条件：
1. 改良完成后立即申请外观专利或登记版权，防止被他人抢先；
2. 保留原始创作过程及首次公开的书面证据，作为后续申诉关键依据；
3. 改良设计须与原公模有显著区别，便于在被投诉时举证差异，提高申诉成功率
