由于疫情的反复扩散，社会经济各类场景正迎来变革，自2020年开始，很多企业品牌争先进入直播行业，随着办公写作和商业活动纷纷从线下转至线上，线上发布会为各大机构和平台打开了新的局面，不失为一个好的营销方式。
华为、阿里、小米、奔驰、吉利、中国移动、中国联通、中国电信近期纷纷召开线上发布会，在逆境形势下积极释放合作机遇，以信息开源的方式、数字化传播的科技手段，为产品发布、招商合作、政策宣讲等需求提供了如临现场的交流体验和事半功倍的传播效果。
下面，我们通过珠宝品牌潮宏基近期举办的虚拟发布会的品牌营销案例，刨析线上发布会的玩法亮点。
在此次虚拟发布会直播中，潮宏基在虚拟空间建造了品牌的最新一代的门店——非遗花丝概念店。整个概念店的设计灵感来源于中国非遗花丝工艺中经典的“枣花锦”纹样， 将传统纹样融入现代空间设计，再通过3D虚拟技术，把每一处细节、每一件摆设、每一张桌椅，都精细地还原出来，构建出一个全新的品牌空间。
主持人可以直接走进虚拟店铺中进行游览和介绍，这种可步入式的虚实互动体验，不仅仅用于一场虚拟发布会直播中，也为品牌探索出店铺线上营销的全新模式。
本场虚拟发布会中的另一大亮点，就是对产品“花丝风雨桥”的介绍。花丝风雨桥的原型，是2013年被烧毁的风雨廊桥，后被潮宏基用花丝工艺复刻出来，珍藏在臻宝首饰博物馆中。
如今，潮宏基运用虚拟技术将这件镇馆之宝再次复刻出来，让花丝工艺的精致和风雨廊桥的壮观在虚拟时空内融合再现。当主持人与虚拟数字人步行在这座虚拟的“花丝风雨桥”上时，线上观众感受到的，是一种颠覆性的极致视觉享受。
第三大亮点，就是潮宏基的首位品牌数字虚拟人Shine闪闪，Shine在本场发布会中承担了重要的嘉宾主持任务，数字虚拟人与真人的俏皮互动，俘获了不少线上观众的心。shine 富有东方特色的外形、配合流畅的实时动作捕捉，为整场发布会增色不少。
越来越多的品牌已经开始了“虚拟人+虚拟场景”的技术创新尝试。
通过动作捕捉技术让虚拟人“复活”不仅让品牌的形象更有记忆点，也让品牌从此拥有了一个能够持续反复使用的数字IP资产。
而虚拟场景使观众在亲身体验虚实交互的沉浸式艺术的同时，也吸引更多Z世代年轻人关注到品牌本身。
4月8日开启的“春夏万花筒派对”主题直播中,时尚品牌“百丽”也引⼊⼤热的元宇宙元素,通过“虚拟⼈贝拉+CG场景”的形式,为⽤户献上⼀场沉浸式视觉盛宴。最终该场直播共吸引160.7w人次观看，较平时增长8倍+，带动了销售额的暴涨。
随着web3.0元宇宙时代的到来，喜爱打破陈规、追求创新的Z世代人群逐渐成为消费的主力军，越来越多的企业和品牌已经在尝试利用虚拟数字人和虚拟场景，通过虚拟技术打破次元壁结界，给用户带来更生动的消费场景，以及更有趣的互动体验。
通过3D建模创建虚拟场景素材，实时渲染、跟踪，把人物行为与空间合二为一，用低成本的虚拟技术即可打造符合品牌调性、极具观赏性的场景。
借助虚拟现实交互技术，可以对产品进行创新展示，在给线上观众带来极致视听体验的同时，也帮助品牌更好的传达了产品理念，可以说虚拟制作和虚实融合技术正在驱动传统品牌营销形式的变革。
世优科技专注于通过动捕技术进行虚拟数字人和虚拟内容的打造，十余年来，一直致力于为各大品牌企业提供虚拟技术支持和多元化创意战略定制服务。
截止目前，世优科技已经累计复活了500多个虚拟IP形象，服务过品牌营销、汽车、电商零售、教育、媒体、政府、金融和大健康等领域千余品牌及合作伙伴。
元宇宙时代已经到来，我们期待为更多行业品牌布局元宇宙赛道赋能。
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