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情人节营销争夺战，品牌靠什么脱颖而出？

世优波塔

2023-02-10

导读：只有在营销内容创意化、营销方式多元化等方向发力，品牌才能谋求更多红利

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2023年情人节将近，作为疫情解封后的第一年，各大品牌想必早已卯足劲，准备通过名目繁多的主题活动来提升品牌知名度。那么，品牌如何从加速内卷与同质化的营销争夺战中脱颖而出呢？

数字化营销为品牌提供了最佳切入点。

虚拟与现实的结合已经成为了全球品牌数字营销发展的一大趋势。相比于常规的营销手段，元宇宙场景、数字藏品、数字形象等虚实融合的元宇宙内容更能迎合当下主流Z世代消费群体的价值观。接下来，就随我一起解锁品牌数字化营销的新玩法吧！

解锁新人物

打造契合品牌调性与消费者情感共鸣的虚拟IP

虚拟人是品牌和消费者之间的重要情感纽带。一直以来，虚拟人不是单向产生的结果，除了前期大量市场调研构筑人物池之外，从名字、性格，到爱好、日常活动，再到世界观、价值观构筑……虚拟人的内在是需要被赋予的、不断完善的，他们的成长过程离不开用户的参与和陪伴。由于具备强情感关联、低风险成本、人设稳定不易塌房等优势，虚拟人将会是未来品牌营销中不可或缺的一环。

2030年的画廊合伙人Alma

在其官宣简历中展现了丰富多元的人设关键词

对品牌方而言，无论是直接与在有一定流量的头部虚拟人合作，还是透过以往消费者的诉求，孵化品牌自身的虚拟人，都会让品牌变得更酷、更年轻，更贴近消费者。

契合品牌调性和消费者心理预期的虚拟人，将以深层次的情感为纽带，让消费者产生文化共振和社交满足，进而使品牌获得转化层面的更多收益。

在品牌自有虚拟IP主导权的加持下，品牌方在营销层面也会持有更高的话语权和主动权，甚至掌握粉丝社群运营的主导权。

2月1日，世优科技虚拟人官宣接入ChatGPT这个AI“大脑”，可以通过自身的人设背景等相关数据集，并基于OpenAI来训练虚拟人专有大脑形成个性化模型。

未来，随着AIGC技术的发展，虚拟人拥有“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”将不再是设想，摘掉“美丽的花瓶”这个帽子，虚拟人将会为品牌带来口碑与收益的双赢价值。

搭建新场域

具有沉浸交互式体验的品牌元宇宙空间

品牌元宇宙空间是一种专属于品牌的独特场景，依托技术的不断完善与发展，打破现实与虚拟的壁垒，品牌可以通过虚拟产品、虚拟展览、虚拟社交互动等场景的设立，拉近用户的距离，并在线上空间的不断联动之中潜移默化地强化自身的branding输出。

GUCCI x PALACE 联名

在 GUCCI VAULT 平台独家发售

用户可以通过产品交互、艺术观赏、创意活动等获得奇妙的探索体验，与品牌一起发掘新奇和有趣的事情，并进行二次创作，从而推动更多的创意内容，为品牌赋予更多附加叙事，由此延伸线下消费体验。

未来，元宇宙空间将会代替当下的“双微一抖”等社交媒体阵地，成为具有沉浸交互式体验的品牌营销新场域。

举个例子，劲霸男装的线上虚拟空间“劲象空间”设置了浮游宇宙、源力秘境、机甲之域、茄克殿堂等几大不同风格美学和叙事逻辑的子空间。

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“劲象空间” 中的多个主题空间

在CNY兔年春节期间，“劲象空间”又更新了以敦煌历史文化为灵感创作出来的“兔游华夏”虚拟空间，将中国风与未来感的场景融为一体，让用户宛如置身中国版的“沙丘”超现实主题空间。

“兔游华夏” 空‍间开启

“兔游华夏” 中的敦煌元素

“劲象空间”为用户打造了更多沉浸式的观展体验，多维度地呈现了劲霸男装的虚拟宇宙世界观，向用户展示了丰富的品牌创意。

这种看得见、摸得着的自由浏览方式，成为品牌与Z世代群体及不同圈层的消费者之间更好的对话方式，展示了数字时代下品牌的态度。

打造新产品

虚拟碰撞现实，NFT联动线下消费新模式

由于数字艺术藏品制作的特性，天然拥有不可替代、无法篡改的独特性，并且，虚拟土壤里开出的玫瑰，非但独一无二，而且永不凋零，非常具有纪念价值。因此，许多品牌将NFT与品牌挂钩，不仅增加了推出产品的形式，冲破了传统意义上市场对产品价值的定义，甚至还对品牌营销产生了意想不到的作用。

虚拟人川CHUAN去年发布的四款情人节玫瑰系列数字藏品

以轻奢品牌BY FAR为例，去年七夕情人节推出限定系列包袋，同步推出品牌首款NFT数字作品 —「七」待爱·「夕」，品牌发挥了在配饰方面的独特优势，塑造出体现浓郁个性风格的七夕配饰，让每一份数字藏品都拥有与之对应的实体挂饰。

这一虚实碰撞的营销想法，不但增加了品牌曝光，为品牌开拓了营销新模式，加速了年轻消费群体对品牌的关注度，也拓展了线下线上消费的联动新路径，第一次真正意义上让虚拟服务了现实。

4U Tech

数字营销对品牌的重要性不言而喻，未来随着技术的升级，“人+货+场”营销场景的商业价值将更加凸显，品牌只有及时把握相关动态和行业趋势，才不至于被市场淘汰。只有在营销内容创意化、营销方式多元化等方向发力，才能谋求更多红利。

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