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中国互联网发展迅速，基于互联网兴起的行业竞争越发激烈，产品更迭速度加快，手游行业也是如此，虽然近年中国手游市场规模不断扩大，但市场竞争也十分激烈。无论腾讯、网易等手游行业龙头，还是刚崭露头角的手游创新团队，都想基于国内市场拓展国外市场，甚至将出海作为其今年乃至未来发展的重点。手游出海是规避国内竞争扩大利益的必然选择，但如何做手游的推广将成为其必须面对的问题。
2015年移动游戏市场增长21%，达到206亿美元， 2015年全球移动游戏市场总值为300亿美元。这一数字也超越了统计掌机设备27亿在内的家用游戏主机272亿美元的市场总值。
目前北美和西欧市场容量大，竞争激烈，增长缓慢，但是用户消费能力好，2016年，作为第二大市场的北美地区预期收入254亿美元，同比增长4.1%。增长主要得益于移动游戏的驱动。南美市场增长快，但是用户的消费能力一般。亚洲市场众多的游戏厂商都了解，市场容量大，增长快，当然竞争是否激烈。
本地化不仅仅是语言翻译，更重要的是根据进入市场的当地用户的行为和消费习惯修改游戏。中国流行卡牌游戏，欧美流行strategy and building游戏。总的来说，对于欧美用户本地化策略就是keepit simple, and focus on gameplay！至于游戏应用内购支付方式，中国游戏提供许多不同的选择, 国外则比较简单，都是iOS和android绑定的银行卡支付。
海内外产品付费途径不一，点卡计费、短代计费、网银支付等等都有所差异，所以要根据不同用户的消费习惯来更改手游的付费方式和盈利模式。欧美用户有较好地付费习惯，应用内购是游戏盈利的主要模式。
而在用户体验上，国内的游戏侧重用户升级，欧美的游戏更侧重游戏的体验。很多时候国内游戏的复杂的升级模式和各种营销活动对欧美游戏用户来说都过于复杂并且难以理解。有些国内的游戏一安装就推给用户各种营销活动和套餐可能会吓跑国外用户，大部分国外用户习惯直接进入游戏，先玩再说。
国外游戏社交平台较为集中，Facebook等平台分享战果是大部分海外产品都有的特征；而“more game”设计也成为海外开发者的一大特色；前者社交分享，后者流量置换，但是这两者不一定适合国内用户。
国内的社交平台繁多复杂包括空间、微博、微信等，且分享接口限制不一；如何根据用户喜好与需求去做良性的交互设计是我们需要考虑的；分享平台只是其一，用户、产品、环境三个维度的交互同样是不可或缺的一环。
总体来说，所谓的产品本地化就是要迎合消费者需求，就影响消费者对产品评价的重要因素进行考量优化，比如游戏设计、用户体验、付费方式等。对产品设计有清晰认识和规划，有目的和计划的做好运营。
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