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1.投放目的
2.目标受众
3.覆盖面
4.投放频次
5.投放区域及媒体
6.投放时间
7.投放预算
电视广告片
电视广告片长时间长的一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒。更多的广告从业者希望用15秒市场的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒的广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，现在15秒广告的价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。
标版
标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。例如：中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺的“标王”。
赞助形式
赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等。一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电影和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电影和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。
栏目冠名
将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。如中央电视台的“正大综艺”、浙江卫视的“跑男”、“中国好声音”等。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。
电视信息（专题）片
这是一种传播产品信息的“二级广告片”，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。
贴片广告
即跟片广告。广告本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧或综艺节目的片头、片尾或片中插播的。
走马字幕广告
电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一打游动的字幕，即时播放产品促销信息。
其他形式：
各种更新更独特的媒介形式不断涌现，甚至根据企业主的要求，开始量身定做形式了。有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提。凤凰卫视经常这样操作，如2001年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有5分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。
优点：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。
缺点：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直接性与形象性较差、表现形式有：播音员直陈、人物对话、人物独白、广告歌、生活场景重现等。
到达率高，视觉冲击力强，通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。主要形式包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区/办公楼走廊楼道等。
地铁广告
高架广告、站内灯箱广告、连装灯箱广告、屏蔽门、梯牌、点缀墙贴、品牌列车、品牌过道、品牌墙、主题站等形式，根据不同国家和地区有相应的调整。
公交广告
公交站牌、车身广告、车内拉手/靠背等。
楼宇街道
高档小区/办公楼走廊楼道、路边灯箱、商业街墙面广告（如纽约时代广场LED屏）等。
各大门户网站、新闻资讯类网站、社交平台、博客论坛等。
行业报纸、杂志、各国发行量前十大报纸。
候车亭、登机牌、VIP室、机身广告、多媒体设备、视频广播、枕套、小桌板、纸杯、宣传册、空姐服饰等。
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