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香奈儿(Chanel)宣布最快将于2016年第四季度推出电子商务,而旗下子公司Paraffection的三家Metiers d'Art高级手工坊，将于今年年底推出单独的电子商务网站。时尚巨头香奈儿曾率先在业内发起的全球市场调价行动，犹如重磅炸弹，香奈儿率先发起的调价行动，让各垂直电商不得不跟进调价。LVMH旗下的泰格豪雅率先打破了沉默，对外宣布将在中国等地市场价格下调8%。更多的高端品牌也在审慎思考并试图推出跟进策略。
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目前奢侈品电商分为两种模式，品牌自建电商与第三方奢侈品电商平台，即垂直电商。
无论是从产品价格体系维护、客户体系的转化，以及线上线下的整体管理、配合，品牌自建电商都具有天然优势。而且产品是品牌直供，其货品可信度高，所以自建电商是奢侈品传播品牌和建立销售渠道重要的方式，也是目前最有发展前景的奢侈品电商模式。
相较自建品牌，垂直电商的商业模式不太被看好，其原因出自以下几个方面：
(1)垂直电商无法解释货品的真实来源，消费者很难相信商品的真伪。因为垂直电商网络环境缺乏奢侈品的消费环境，入驻第三方电商平台影响消费者购物体验；
(2)垂直电商所面向的消费人群是价格高敏感度的消费人群，追求低价或高性价比，与奢侈品消费人群并不匹配；
(3)目前有大量品牌自建电商，这比如会影响垂直电商的市场份额。尤其是随着市场环境呈现去中间化的趋势，垂直电商作为中间渠道商比如会被压缩。
平台型奢侈品电商，即具有丰富品牌资源的奢侈品平台型电商，虽然至今还未出现，但这也将是奢侈品电商未来发展的一个趋势。
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