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正点国际传媒受中国旅游研究院和Visa公司之邀参加《中国入境旅游发展年度报告2016》发布会，我们很荣幸地作为海外品牌营销和入境旅游推广公司代表参加了本次会议，下面就报告和会议的主要内容整理总结，给做海外推广和入境旅游的同行伙伴们分享会议的精华。
发布会上中国旅游研究院戴斌院长从三个方面分享了他对入境旅游的发展看法。 第一，对入境旅游到底怎么看。 第二，我们的旅游服务贸易究竟是顺差还是逆差，我们是怎么计算的？ 第三，对未来一个时期我国入境旅游的发展应该怎么去做或者简单地讲，对入境旅游怎么看，对服务贸易怎么算，对未来发展怎么干。
从入境旅游的外汇收入和贸易顺差口径来看，根据校验以后的旅游外汇收入数据，2015年实现外汇收入1136.5亿美元，出境旅游的游客花费是1045亿美元。去年的旅游贸易顺差是91.5亿美元，在入境旅游外汇根据UNWTO公布的数据，2015年中国的外汇旅游收入位列第二名，入境旅游市场有了很多可喜的成就。
之所以出现这种情况，归因于以下几个方面，第一、我国“中国梦”的逐步实现为入境旅游的恢复性增长注入了强大的、全新的动力。很快到2020年的时候，我们第一个百年梦想就会实现，中国将会实现全面小康社会，我们也即将成为全球最大的经济体。由此对全世界各地的人民构成了一个巨大的向心力。还有一个大的政策，即汇率政策。
当然，很重要的一点，我们的旅游行政主管部门对“美丽中国”不遗余力地推广以及关于像对长城、运河、长江、熊猫等一些专题线路的推广也是卓有成效的。
长期以来，我们看到在入境旅游的宣传推广方面主要集中于参加旅交会、开发布会、投电视广告等这些内容。可是我们看今年，越来越多的动作或者配合旅游的“大动作”不断出来了。我们召开了首届世界旅游发展大会，我们明年还要在四川成都召开UNWTO的大会，还要召开第二届世界旅游发展大会，前不久在重庆召开了2016世界旅游城市联合会重庆香山旅游峰会，这一系列动作客观来讲对我们的入境旅游发展有大的宣传促进作用。
“中国梦”的强大动力、综合性实力或者综合性效益的发挥，加上“美丽中国”的创新推广力度，让我国2015年入境旅游市场交了一份令人满意的答卷。
从中国旅游研究院国际所做的中国国家地方旅游知名度调查数据来看，往往经济社会比较发达的地区，对外交往比较频繁的地区，在宣传推广上的力度是比较大的，外国人入境游人数比较多，换句话说，我们可以在这样的情况下做入境旅游，而且会起到事半功倍的效果，也就是说“没有商业环境就没有城市旅游”。
今后一个时期，我们入境旅游到底该怎么去做。我们希望能够在入境旅游市场的发展上不再只是跟着传统的资源、用传统的手段，而首先要跟随大国旅游的崛起，也就是说我们搭上中国经济社会快速发展的这辆快车， 我们的主管部门也好，宣传部门也好，要紧紧抓住“中国梦”的历史机遇，让“中国梦”成为入境旅游发展强劲的新动力。从景区景点的推广、传统旅游资源的推广走向“全域旅游”的推广，走向整个国家大旅游的推广。同时在海外宣传推广的时候，也要勇于创新，用海外游客能听懂的语言，讲述他们感兴趣的故事。但要注意两点：一是防止自嗨，不要有情感无逻辑的去宣传；二是防止简单化，一个口号、几个字不足以形容一个地方，多元化、多渠道创新营销。
中国旅游研究院国际所李创新博士分享 详见【干货分享·中篇】
世界旅游城市联合会副秘书长严晗、中国科学院地理科学与资源研究所研究员钟林生、北京市旅游发展委员会公共服务处处长王清、北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建、北京第二外国语学院旅游发展研究院院长张凌云圆桌研讨会干货见【干货分享·下篇】
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