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【导言】市场环境的变化和行业竞争的加剧都推动着创新的加速，在新环境中创新变得更加平常，从大企业到小公司，从团队到个人，创新无处不在……
运用个人或企业积累的经验来解决市场营销难题是我们这个社会普遍采用的思维方法，经验主义就是典型的逻辑思维特征。譬如，小企业要发展，就必须从大企业中挖掘专业人才，以运用他们丰富经验来为解决企业发展难题；企业要找营销策划机构，必须要找曾经策划过某某行业的公司，否则，总觉得心里没底！这就是经验主义作怪！
经验虽然还有价值，是基于行业和市场相对稳定的前提，但是，谁都知道市场是动态的在不断变化的，你不可能用过去的经验去解决未来的营销难题，而且你的经验再丰富也不能解决所有的问题。
依靠经验和直觉的判断来进行产品创新只能存在于过去的年代里，互联网时代下，消费者对创新产品的追求超过了以往。回想十几年前甚至更早的年代，物质相比现在还稍显匮乏，对于某些“新产品”我们还将就能接受。但是当下在更加开放的环境中，消费者有资格更加持自己的判断和想法，他们已经不情愿再被动的接纳企业强塞过来的“新产品”，消费者若是对“新产品”稍感不合意，那是绝不会为之买单的。
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对消费者需求的洞察
脚踏实地做好消费者前期调研，把握消费者的现实需求和潜在需求，要考虑需求是否真实存在？需求是否具有普遍性？对需求的洞察是凭借主管臆想？还是来自经验和直觉？抑或是来自于消费者？
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对创新优势的理解
创新并非盲目创新，创新要具有独特性，相比过去有本质上的提升。好的创新是能迎合消费者心理，为消费者带来更低的使用成本或者更优的体验。要能够开拓新市场或在巩固已有市场。
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创新项目与企业的结合
企业任何的营销活动都要考虑企业自身的资源和发展战略，创新也是如此。创新要与企业的核心优势相匹配；创新成长路径和企业中长期发展方向相吻合；创新产品与企业现有的品牌形象相承接，同时现阶段的财务状况要能够支撑创新产品的长期发展。
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创新产品与市场的结合
新产品能否激发分销商和渠道商的合作意愿？消费者能否接纳产品的价格？营销体系建设能否支撑新产品的快速扩张？这些都是让创新产品走得更远必须要考虑的。
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