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正点国际传媒受中国旅游研究院和Visa公司之邀参加《中国入境旅游发展年度报告2016》发布会，我们很荣幸地作为海外品牌营销和入境旅游推广公司代表参加了本次会议，接着上次的分享，下面就中国旅游研究院国际所李创新博士报告的内容整理总结，给做海外推广和入境旅游的同行伙伴们分享会议的精华。
发布会上中国旅游研究院国际所李创新博士分享了2016中国入境旅游发展年度报告，重点分析了中国入境旅游发展趋势的分析和相应的政策建议。
2015年接待入境游客13382.04，同比增长2.14%。接待入境过夜游客5688.57万人次，同比增长2.30%，市场规模总量居世界第四。过夜游客的接待量是UNWHO在每年以及每个季度都会发布的晴雨表数据里面所进行的横向所有国家和地区可以比对的数据。接待的入境外国游客2598.54万人次，总量维持平稳发展态势。接待的港澳台游客10783.49万人次，同比增长5.58%。
从入境旅游主要客源国的状况可以看出来，主要客源国的变化虽然略有变化，但是近程市场依然发力，占据我国主要客源市场的前十名，韩国、日本、越南、美国、俄罗斯、马来西亚、蒙古、菲律宾、新加坡、印度这些国家要么是我们的陆上邻国要么是我们的海上邻国。
从全球国际旅游的增长状况来看，可以看到2015年全球国际旅游11.84亿人次，同比增长4.04%。2000年到2015年的市场规模总量的结构可以发现，最近一些年基本上是维持持续增长的态势，4.04%的增速也是近几年来稳增速一直维持在4%以上。
从地区结构来看，全球的国际旅游欧洲、亚太和美洲依然保持绝对的优势，依然保持三大旅游热点的地位。
从我们的主要客源市场，我们选取了几个有代表性的客源国。2015年韩国驴华游客444.44万人次，同比增长6.28%。2008年到2014年韩国赴中国的旅游人数虽有波动但是基本还是增长态势。2015年日本旅华游客249.77万人次，同比下降8.1%，跟2000年以后日本整体出境游客数量波动趋势有一定的相关性，我们也从图上可以看到2000年以后日本出境游客数量在保持稳定的同时确实有所波动，目前处于下降的区间。
2015年表现最抢眼的是越南赴华旅游，达到216.08万人次，同比增长26.41%，越南目的以后成为中国增幅最大的入境旅游客源市场国。2000年到2015年，几乎是一个从无到有，而且从小到非常大的过程，而且越南在去年已经成长为中国的第三大入境旅游客源市场国。
美国的出境旅游总体状况，2006到2015年，美国出境前三名的墨西哥、加拿大、英国。作为中国主要的客源市场国之一，俄罗斯旅华游客2015年规模达到158.23万人次，同比下降22.7%。根据最近几年的对比，我们从中都能理解这其中的原因，主要是受到经济拖累等。
加拿大旅华游客2015年67.98万人次，同比增长1.9%；2015年印度旅华游客73.05万人次，同比增长2.9%，成为中国第十大入境旅游客源市场。
从以下几个方面分析入境游客的结构特征和影响他们做消费决策的因素。根据数据显示，入境游客男性远高于女性，25-64岁的游客占主导，对中国特色文化感兴趣的游客较多，主要以亲朋好友口碑传播、户外广告、网站/BBS/论坛和电视广告为主要的信息来源。
通过今年的调查研究以及所做的每个月度调研发现游客满意度和服务质量的评价有一个较明显的增长。
入境游客对我国旅游业服务质量的整体评价以及满意度调查，在调查的样本中58.19%的游客第一次来中国，对中国的特色文化和游览观光依然是最感兴趣。受访游客的信息获取渠道，除了去年向大家公布的主要来自于网站BBS之外，我们观察到今年根据我们的调查亲友介绍和户外广告业成为主要的信息来源。入境游客的信息搜索内容最关注的主要是特色文化的娱乐活动、旅游购物环境以及旅游交通和天气等生活信息。线路选择的影响，旅游地交通和费用最具影响。
从国家的战略导向来看“一带一路”为我国入境旅游市场发展指明了发展的方向，我们也列举了国家一带一路沿线有待开发的潜力市场包括东南亚、俄罗斯、中东欧等等。就内部环境来看，部分的障碍因素在短期之内如果设想把它从根本上彻底解决，短期之内稍有难度，有待长期来解决这个问题。
在工作创新的层面，融合互联网营销的多渠道推广手段创新已经成为必然之选。多媒体的传播策略，包括户外、电视等传媒媒体，也包括依赖于互联网渠道的移动平台（如正点传媒的GEO）和PC平台，在推广时可以从各个渠道接触到入境游客，并最终提升传播影响力。旅游宣传推广的实践表明：单一的传统媒体对旅游行为的影响远小于其与互联网组合产生的影响。例如在电视和户外媒体的基础上，互联网可将媒体的影响提高大约4倍。鉴于此，中国旅游目的除了要重视互联网的影响力之外，也要与其他传统媒体进行搭配，推出多媒体组合的宣传策略。
正点国际传媒的GEO情景营销刚刚好完美地把户外广告和移动互联网融合，在对的时间、对的地点、把信息传达给需要的人，信息传播效果高达传统广告的10倍。了解详情，请关注下方二维码给小编留言或致电010-84177939。
中国旅游研究院戴斌院长干货分享详见【干货分享·下篇】
世界旅游城市联合会副秘书长严晗、中国科学院地理科学与资源研究所研究员钟林生、北京市旅游发展委员会公共服务处处长王清、北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建、北京第二外国语学院旅游发展研究院院长张凌云圆桌研讨会干货见【干货分享·下篇】
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