案例｜妇女节营销案例分享

是的，妇女节到了。这个年头踏踏实实过妇女节的已经不多了。在品牌方的眼中，没有“妇女”，只有“女神”...下面我们就来盘点一下，各大品牌又搞了哪些事...

继耐克奥斯卡广告《Dream Crazier》之后。在妇女节前夕，耐克又推出一支“中国版”广告，继续以女性为主题。这支广告片以网球冠军李娜的视角展开，贯穿四位在世俗眼光中“过了”的女性，面对周围人对女性的劝导和指教，来打破所谓的“分寸感”。整个短片贯穿着男男女女对女性的“指导”，声音低沉，好像带着“恨铁不成钢”的意味，这些“指导”听起来是不是很熟悉？像不像过年的时候被亲戚围攻的场景？短片最后一句“越是被说过了，太过了，我们越是要继续”，戳中了大部分中国女性的心。妇女节本就是为庆祝女性在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的重大成就而设立的节日，这支广告不仅迎合了节日的基调也表达出了耐克的品牌属性，让我们“Just do it”，也许就是耐克的智慧。

妇女节来临之际，各大品牌纷纷从新时代女性独立自信的角度出发，“新年龄观”、“新恋爱观”，“新家庭观”...“妇女”的标签渐渐被淡化了，“女神节”、“女王节”这些新口号逐渐响亮了起来。上海迪士尼度假区独辟蹊径，找来了老板娘“米妮”、“黛丝”、“白雪公主”、“贝儿公主”...拍了一支妇女节宣传片。

为了庆祝妇女节，这些迪士尼最受欢迎的女性IP形象一齐现身于乐园中，她们用代表女生的“妮”挡住了“尼”，上海迪士尼乐园变成了“上海迪士妮乐园”。上面还挂了一支米妮的蝴蝶结，不禁让人感叹：这可能是最可爱的妇女节营销活动了吧。 

这支宣传片上线到微博后，引来了一众网友的围观和讨论。在“萌”即正义的当下，迪士尼找准了受众的“点”，不但符合品牌属性，而且具有不可复制性，让人眼前一亮。

Google Doodle 在去年国际妇女节这天上线了一组互动涂鸦， 以#HerStoryOurStory 为话题分享了12个小故事，不同于往常纪念历史上非凡的女性，这些插画是从全球投稿的真实故事里面选出来的，包含爱情、故乡、母亲、孩子、知识、选择、疾病、挑战等主题。或许，最真实的故事和情感才能让人更好的纪念这个节日，纪念为此付出的每一个人。