行业｜Facebook年度热门话题趋势报告

近日，Facebook IQ基于2017年1月-2018年10月期间的Facebook用户数据洞察，发布了《2019年热门话题与趋势报告》，通过“美容与时尚”、“商业”、“娱乐”、“饮食”、“旅游与休闲”等类别，回顾了Facebook2018年备受关注并有望在2019年持续增长的热门话题。

韩国人在护肤上的热情一直是毋庸置疑的。因此，一直走在创新、研发前列的韩国化妆品近几年也在海外市场取得了不错的成绩。 2018年，韩国美妆销售额激增至131亿美元。

数据显示，茶树精油（治疗痤疮的天然成分）、去角质、二氧化钛这些经常添加在韩国化妆品中的成分在Facebook上被提及的次数都大大增加了。这得益于最近风靡欧美的韩国十步护肤法，人们对其中所提到的化妆品牌产生了浓厚的兴趣。

目前，通过美妆教程视频植入是化妆品品类在社交媒体展现上最常见的方式。KOL向观众展示如何使用产品来化妆、护肤。而妆教类视频也是展示化妆品特点、性能的最直观的方式。

在过去几年，极简主义在时尚界大行其道。印有动物图案、热带元素（比如绿色植物）印花的产品占据了各大快时尚品牌的货架。设计师们为了让产品看起来没有那么单调，通常用蛇皮、斑马纹和图案结合在一起。但总体来说，搭配图案的极简风格是未来的时尚趋势。

社交媒体和用户生成内容的不断融合带动了网红营销和社交购物的发展。全球各大社交平台和品牌方都鼓励网红或品牌粉丝基于自己的日常生活生产原创内容，并与嵌入式购物功能相结合或直接加入购买链接。使受众可以通过任何设备随时随地立即购买，从而完成转化。这种行为也表明千禧一代和Z世代们自身的品牌意识在逐渐加强。他们知道如何打造自身的品牌形象，利用社交媒体来宣传和包装自己，并找到如何利用图片、视频变现的方法。

同时，相较于大网红，小众网红的发展势头不容小觑。小网红们通常处于快速成长期。这类网红流量精准。并且对于内容的创作投入程度更高，性价比更优。

恐怖电影票房在2018年势头大好。《逃出绝命镇》这部加入了恐怖元素的电影获得了第90届奥斯卡金像奖最佳原创剧本奖。纵观2018年全年，恐怖惊悚类型的电影对总票房的贡献占据了主导地位。因此流媒体平台也紧跟这一趋势，纷纷发布“恐怖”类专题内容。在Facebook上，“鬼”、“恐怖漫画”和“悬疑”的相关内容都增加了很多倍。加入恐怖元素的内容正在逐渐吸引人们的关注度。

Z世代和千禧世代们正在花费大量的时间投入在社交游戏网站上。比如像 Twitch这种游戏直播平台，数据显示从 7 月到 9 月，Twitch平台游戏直播观看总时长达 25 亿小时。另外，Z世代和千禧一代们追求时尚与个性这一特征也体现在游戏上，游戏玩家对于游戏皮肤的投资越来越受到重视。

除此了观看游戏直播外，另一种解压的自我舒缓方式——ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response，通过耳语或敲击等视听刺激，使人在颅内、头皮、背部等产生一种独特的、令人愉悦的刺激感）正在受到人们的追捧。最受欢迎的ASMR视频已经收获了数百万次的观看。AMSR如此受欢迎也印证了当下人们对于舒缓解压类产品的需求正在增加。

健康饮食在美国越来越受到重视。一种新型的饮食方法——旧石器饮食法曾一度刷爆社交平台，这种饮食方法推崇食用人类在旧石器时代所吃的食物类型，包括新鲜肉类、鱼和海鲜、新鲜蔬菜和水果、健康的油脂（橄榄油、黄油、动物油脂等），抵制食用谷物、乳制品、精炼糖、所有加工食品、精炼的植物油。自2009年以来，美国人食用无谷蛋白的食物数量增加了两倍以上。预计到2020年，此类食物的销售额预计将达到40亿美元。

在这种推崇健康饮食的环境下，越来越多的人们开始在社交媒体上晒出自己的一日三餐，发掘出既美味又健康的食谱已经成为了潮流趋势，饮食开始渐渐成为了人们在社交平台上分享生活中最重要的一环节。

随着社交媒体已逐渐发展成为人们获取信息的主要渠道，相当一部分人会在社交媒体上获得下一次出游的灵感。在看到朋友更新的户外探险的照片时，即使是那些从未尝试过户外探险的人也难免会对这一项活动产生好奇心。

Glamping 这项新型露营活动以其低成本、适合初学者、休闲等特点在近些年受到追捧。Glamping 是“Glamorous”与“Camping”两个单词的结合体，直译过来就是豪华露营。这种新型户外体验方式，完美解决了户外旅行与住宿的问题，既能体验到野外露营的乐趣，也能享受到高质量的生活便利。随着 Glamping 逐渐成为潮流趋势，人们开始厌倦了传统酒店，这种更亲近自然、更具个性的模式也印证了人们在旅途中的诉求和关注点正在发生改变。