动漫用户群体洞察

近年来，我国的文化产业内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值快速增长。2018年我国的动漫产业总产值突破1500亿，2019年《哪吒》超49亿的票房再一次证明了动漫市场的规模和巨大的产值能力。随着动漫的火热，各类动漫IP衍生出的各类漫改影视剧也收获了巨大的流量。 在90、00后这些互联网原住民成为“漫文化”新势力的背景下，动漫行业遇到了前所未有的“红利期”。

在所有动漫用户中，男女比例基本持平。从年龄分布来看，动漫用户群体普遍年纪较轻，主要集中在90后和95后。95后用户在动漫总用户中的占比接近一半。这些年轻用户伴随着中国互联网的发展而成长起来，有更多渠道和能力接触各种外界事物和文化。思想开放、个性鲜明。从地域分布上来看，经济发展较好的省市，动漫用户所占的比例也相对越高。说明了经济发展较好地区的常住居民有更多的机会和能力接触和消费动漫等娱乐文化产业，而这些人也有更高的经济能力去消费这些娱乐文化。

短视频、作业、MOBA、社区交友、生鲜电商和运动健身是动漫用户的移动设备中最常见的APP。娱乐、游戏、社交、作业、生活服务都是漫迷们的日常。

题材类型是动漫用户群体最看重的一大要素。动漫题材的多样性和丰富性是满足动漫用户不同需求的重要保障。此外，漫画比动画更看重“剧情设定”和“画风形象”。主要由于漫画是静止的画面，情节递进需要更长的篇幅来演绎衔接，对人物形象的设计和动作的流畅感要求更强。而且漫画需要漫画作者一画一画的绘制，创作耗时费力，更新速度较慢。因此，更新速度也成为影响用户选择的重要因素。

在观看题材上，超过50%的动漫用户对悬疑推理和冒险热血题材的动漫有着一致的喜爱。但是相对而言，男性用户更偏好机战科幻和体育运动题材，女性用户更偏好少女恋爱和治愈萌系题材。总的来说，动漫用户观看动漫的频率较高，大概1.5天就会观看一次动漫作为娱乐活动，平均每次观看动漫的时长在46分钟左右。

受互联网上资料无成本共享习惯的长期影响，我国动漫用户还未养成很好的为内容付费的习惯，用户在为动漫娱乐进行消费方面，在内容消费上的付费意愿最低，漫画内容付费的意愿略高于动画。但是，用户在文化衫、玩具文具等生活周边上的付费意愿很高，漫画有 60.6% 的用户、动画有 76.4% 的用户都愿意为动漫的生活周边付费。一来这些商品的实际用途较多，二来这些商品相比于专业手办价格更亲民，大部分用户对他们有更强的消费能力。