观察丨2020内容创作发展趋势报告

近日，由今日头条发起，联合头部的内容服务平台—新榜，推出一份2020内容创作发展趋势报告，这份报告主要面向内容创作者群体，报告从行业环境、作者画像、内容创作与运营、内容变现等多个角度进行内容创作产业现状分析及趋势洞察，它为内容创作者群体理解和前瞻未来传播领域提供了不可多得的丰富案例和思考角度，对相关从业人员有较高的参考价值。

内容创作者发展环境

在分析内容创作者的发展环境时，行业环境是必不可少的一环。当前，内容创作者以多种形式发布创意内容，如短视频、长微博、公众号文章、条漫、系列故事段视频等，新的内容传播形式不断涌现，让创作者的表达形式更为多样，充满创意，但随着受众需求的不断提升，对于内容的垂直细分迫在眉睫，受众需要更专业、更高质量的内容，垂直细分领域逐渐入住了更多专业的内容创作者，目前垂直细分领域仍处于一片蓝海，机会颇为丰富。

从创作者规模来看，数据十分可观，以微信公众号为例，截止至2020年初，微信公众号的创作者数量已经超过了2000万，庞大的创作者规模为优质内容的产生奠定了基础，且短视频的爆发迅速占领了三四线城市，2019年的数据显示三线及以下城市的短视频用户占比高达53%，且这个数据还在不断的扩大，下沉市场体量不断增大，受众的规模也越来越大变现方式也从最初的广告收益发展到电商、内容付费等多种变现方式，口红一哥“李佳琦”的话题十分火爆，直播带货的方式逐渐推广开来，变现的场景将会愈加广泛。内容监管方面已由“监管为主、平台配合”过渡到“政策引导、自我把关”，内容监管权力下放也促使了平台逐步建立和完善自我监管机制，许多电商、社交和短视频平台的智能审核技术也日渐成熟。

内容创作者画像解析

80后、90后作为最先触网人群和互联网原住民在内容生产方面有着得天独厚的先天条件，也是主要的创作者群体，60后及以前代际的创作者体量有所增加，这与近年来短视频的的爆发、创作门槛的降低以及用户数量的增长与下沉有着密切关系，这些创作者所从事的行业各不相同，有普通的老百姓，有赶海的渔民，有表演团的演员，也有知名的大学教授和医学专家，他们大多没有新媒体从业经验，但在自己所处的行业中颇有建树，有十分鲜明的特点和风格，这样的内容创作者往往在跨界新媒体之后，能够凭借自己独特的人格魅力和丰富的专业知识来俘获更多的用户。

内容形式方面，图文占比83.7%，仍是主流内容载体，短视频相较2018年有较大幅度的提升，2019年占比已经达到45.9%，不同的内容表现形式适合不同类型的内容创作者，如图文更适合情感类、文艺类；短视频更适合有创意和新意的内容，如仙女酵母；音频类更适合舒缓的故事讲述与情感寄托；直播类互动性更强，带货女王薇娅，口红一哥李佳琦的直播总能够创造订单成交量的奇迹。

商业变现多元化与直播电商新风口

经过长期的教育，内容付费已经被大多数用户所接受，付费购买课程、打赏作者、购买会员慢慢变成了常态，内容创作者的变现渠道多元化，除了广告营销、电商合作和内容付费等自主变现渠道以外，还有内容创作者与平台之间的合作变现，如平台推出的补贴计划、流量分成以及各种奖励政策，都能够为内容创作者带来更多的收益。

直播电商是新风口，也“不是新风口”，从传统电商和直播电商的区别来看，直播电商能够激发消费者的潜在购物需求，在淘宝、京东购物时，很大一部分人会选择直接检索需要的商品，然后单一去看，但直播电商所提供的商品具有随机性，这类商品未必是消费者刚需的，但受到主播的影响以及商品的动态展示，消费者的潜在需求就被激发出来，促成了一单又一单的交易。这个“新风口”比较像在电商还没出现之前的店家促销，消费者在逛商场时总是会被各种新奇的招揽方式所吸引，听店员介绍商品的特性，从这个角度来看，直播电商只是换了一个新的平台和支付方式的“线下活动”，这也就不难解释，这种新型购物方式能够这么容易被人们所接纳。

内容创作的趋势

内容的载体从单一的图文，发展到短视频、条漫、音频等多种形式也侧面说明了受众对知识内容需求的扩大，除了大众知识的需求，垂直领域以及小众文化圈也逐渐兴起，这类受众的需求更加精准，需要PGC来提供更加专业的知识服务，永远保持学习的时代已经缓缓到来，大众对于优质内容的需求只增不减，大量的需求也会催生出更多的优秀的内容创作者，从而达到平衡，形成良性循环。