近日，央视市场研究（CTR）发布了《2019，透过中国广告看市场》的主题报告，深入解读2019年中国广告市场趋势。
根据CTR媒介智讯监测数据显示，2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%。传统媒体方面，电视广告刊例花费下降12.4%，广播下降了9.7%，传统户外下降了18.9%；新媒体方面，无论是电梯电视、电梯海报，还是影院视频，广告刊例花费都已经从两位数的增长变为了一位数的增长，互联网方面也下降了4.3%。TOP10广告行业2019上半年全媒体广告花费整体呈下降趋势，除食品和交通行业外的其它八个行业在2019年上半年的广告投入均有所缩减，酒精类饮品和邮电通讯行业投入缩减力度最大。
国内整体经济形势下行，行业发展与公司经营情况也受经济下行的影响，这导致了广告主的信心不足。广告主的信心状态也导致了整体广告市场的下滑。从整个市场来看，广告主增加广告投放费用的比例是历年来最少的。今年有33%的广告主会增加预算，有45%的广告主持稳定预算的态度。稳定将会是市场的主流，市场规模会稳定在一个总体体量的状态。
各级广告主发展并不不平衡，在大型投放量广告主方面，2018年广告投放下降了8.4%，数量下降了2家，小微企业减少数量为4702家，整体广告花费下降了9%。中型企业或者是中小型企业方面，其整体的企业数量是上升的，总体广告投放花费也是上升的，央卫视不再是大型企业的圈地，小微企业也加入到央卫视投放阵营，小微企业正在把它的投放目标向央卫视这样的主流阵地平台转移。
2019年上半年的数据也体现出互联网步入下半场，流量红利消失，整体市场的不确定性增加。从广告刊例花费增幅变化来看，相比2017APP广告68%的增量，网站广告投放减少了37%，APP减少了10%。同时，头部互联网企业减投，也带给广告市场非常重大的关联影响，增加了市场不确定性。
随着数字化媒体的发展完善，自2016年起到2019年占比从43%上升至53%，三年间数字化媒介预算的占比提高了10%。
数字化媒体崛起的另外一个明显特征就是IPTV（即交互式网络电视）和OTT（通过互联网向用户提供各种应用服务）的崛起，自15年至今，投放IPTV/OTT广告主的比例上涨了18.8%，兰蔻、天猫、娇韵诗、乐百氏等品牌广告投放增长均超过170%，其中乐百氏和娇韵诗的广告投放增长逼近300%。
音频的数字化也改变了整个收听环境或收听习惯，在1.0时代以家庭人群为主，通过广播、广告传播，或者收银机收听广告；在2.0时代，车载广播成为了传播的主要手段，车主通过广播和收音机收听广告；到了3.0时代，音频的数字化让传播的手段更加多样，各种各样的APP逐渐兴起，收听广播的主体不断扩大，传播场景也几乎不再受约束，数字收听成为3.0时代的核心。
随着5G时代的来临，模糊、不确定的状态仍会在广告市场当中延续，5G时代的全时空传播、全现实传播、全连接传播、全媒体传播的形式将会带来颠覆性的传播变革。
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