大数跨境
首页
>
创立三年成为行业黑马，一块巧克力的生意经
>
0
0

创立三年成为行业黑马，一块巧克力的生意经

创立三年成为行业黑马，一块巧克力的生意经 创业邦学园
2022-10-19
2
导读：爆款是这样炼成的

line: 0px;color: rgb(34, 34, 34);font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;white-space: normal;background-color: rgb(255, 255, 255);text-align: center;line-height: 1.75em;visibility: visible;">

近年一些新消费品牌涌现，为整个消费市场带来更多思考。

9月火遍全国的蜜雪冰城宣布上市，均价仅6-8元的奶茶迅速成为茶饮界卷王。而回顾蜜雪冰城的发展，其以下沉市场作为切入口，又以低价策略赢得更广泛的消费人群。此外，还有莫小仙、花西子、完美日记等越来越多年轻的国产新消费品牌闯入大众视野。

其中每日黑巧更是创办仅三年多的巧克力品牌，这个年轻的国产品牌出现之前，以玛氏、费列罗、雀巢、好时为代表的四大国际品牌占据着巧克力市场80%以上的市场份额。看上去这是一条“难走”的路，然而短短三年每日黑巧却创造出极好的成绩。

在这背后，既有产品趋势的预见、也有营销方式的多样化，还有投资方的认可等。

这个2019年7月创建的品牌，其创始人林希在2013年从英国回到上海，当时创建了品牌管理公司LANDBASE，也是每日黑巧的母公司。

几年时间内，林希带领团队帮助多个国际巧克力品牌成功打入中国市场，但遗憾的是，却没有一个属于中国的本土巧克力品牌。

多年的代理经验让他们积累了丰富的国外供应链资源，也观察到国外巧克力市场的趋势。林希发现，2016年开始日本出现了一些功能性巧克力，例如推出乳酸菌强化的Sweets Days巧克力或记忆力维持巧克力，这也意味着巧克力市场有健康化、细分化发展的趋势。

反观国内市场，对巧克力还停留在比较传统的认知，即巧克力大多是高糖高热量产品。随着公司不断发展，2019年林希正式创办每日黑巧，并推出了第一款“0糖”黑巧克力，也是国内市场第一个打出健康概念的品牌。

显然每日黑巧的出现，填补了健康巧克力市场的缺口，对于追求健康的年轻消费者来说给出了新的选择。与传统“甜”巧克力不同的是，这块苦到怀疑人生的巧克力，上线仅两周就卖了30000单、成立一年便实现营收过亿。


从这样的成绩可以看出，每日黑巧打中了Z时代、95后以及进行体重管理的健康人群，并得到了他们的认可。

上线一年后，其推出受众面更广的牛奶巧克力，数据证实黑牛奶巧克力比纯黑巧对大众友好，2020年只销售了4个月，却占到了总销量的65%。

每日黑巧的成功与创始人丰富的管理经验、对趋势的判断、以及丰富的国际供应链等都有关系，此外每日黑巧还充分借助了多元营销方式。

为了传播健康观念，每日黑巧借助了圈层营销。

2019年，与Keep联名推出一款巧克力，宣传中一再强调是“刷脂期也能吃的巧克力”；还通过线下运动场景，触达健康人群，在微信、小红书等平台，通过博主、大V等形成口碑传播，渗透有健康意识的用户人群。

伴随着品牌销量与影响力的不断扩大，每日黑巧也得到了更多投资人的青睐。

每日黑巧在今年第二季度完成连续两轮过亿元规模融资，最新一轮融资由瑞壹投资领投，金浦投资、创享欢聚投资基金共同投资，老股东五源资本、源星资本持续追投。

回顾每日黑巧品牌在短期内获得的成功，一方面补缺了细分市场下健康产品的空白，另一方面在产品品质优良的情况下，擅长运用圈层营销等方式，也加速了品牌的快速传播。

来到后疫情时代，消费品类的创业变得更加艰难，新品牌如何才能站稳脚跟，是对品牌资源和竞争力的全方位考验。

那么，如何才能获得更多创业资源，包括营销资源、投资人资源？加入【创业邦会员】，可以认识更多同行与投资人，让企业的快速发展成为可能。

创业邦为了帮创业者打好基本功，找到属于自己的“资源人脉圈”，解决在创业过程中缺钱、缺人脉、缺资源的难题，专门打造了创业邦会员。

更多详情请添加微信：
cyzone066

这里给你与投资人深度社交的机会；这里聚集了一群与你一样的创业师兄师姐，一起畅聊创业心得，谈谈商业大事，侃侃使命、愿景、价值观，给自己找一个心灵港湾。

扫描上图二维码，加入创业邦会员吧~

【声明】内容源于网络
0
0
创业邦学园
创业邦成立于2007年，是中国领先的专业创业服务平台，致力于帮助创业者实现创业梦想，推动各领域高成长企业快速发展。
内容 137
粉丝 0
创业邦学园 创业邦成立于2007年，是中国领先的专业创业服务平台，致力于帮助创业者实现创业梦想，推动各领域高成长企业快速发展。
总阅读60
粉丝0
内容137