作为近年来零售市场中快速崛起的水果品类，猕猴桃最受中国数以亿计的年轻人喜爱，电商消费发展迅猛，推动区域品牌的快速孵化与传播，进一步扩大了优质产品的销售范围和盈利空间。综合梳理当前国内猕猴桃的产业发展、区域分布、主要流通品牌、消费趋势走向，为各位读者提供第一手的信息情报。
猕猴桃原产我国，已有1300多年栽培历史。目前，中国是名副其实的猕猴桃生产大国，果园面积与产量均居世界第一位，产区跨越南北、优良品种推陈出新、种植面积不断增加，流通体系逐步健全，贸易活跃。据《去年中国猕猴桃产业发展报告》数据显示，全球猕猴桃产量前三名为中国、意大利及新西兰，其中黄心猕猴桃产量新西兰最多，达到171吨，占全球产量一半以上；红心猕猴桃种植绝大部分在中国。
5大产区各具特色 上市期集中目前，我国猕猴桃的主产区有五个，分布在大别山区、陕西秦岭北麓、贵州高原及湖南西部、广东河源和平县、四川西北地区及湖北省西南地区。五大产区的种植情况各有特色，上市时间集中在8-11月份。陕西猕猴桃种植规模大，产业链十分健全；而湖南猕猴桃则呈现出品种多元，分布较广的特点；河南猕猴桃较为集中，品种本地化；四川猕猴桃特色明显，优势十分突出；广东猕猴桃则略微逊色，种植规模较小，相关企业也偏少。
我国猕猴桃产量达到237万吨，主要散布在陕西（131万吨）、河南（49万吨）和四川（22万吨）等地，三省产量约占全国总产量的85.2％。其中，陕西猕猴桃主要在西安市周至县、户县，宝鸡市眉县，咸阳市武功县一带种植；西峡县以及桐柏山区域是河南猕猴桃主产区；四川猕猴桃则分布在川西龙门山脉、邛崃山脉等地。此外，在广阔的长江中上游区域内，猕猴桃产业发展也十分迅速。
另外，在用户群体中，25～34岁人群占比最大，达到 53％。35～34岁人群占比28％ 排名第二。
虽有不足，但在消费升级的大趋势下，未来猕猴桃的品牌打造、影响力传播仍有巨大的提升空间。近几年来，随着我国居民可支配收入增加，推动消费观念升级变迁。消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高的要求，高品质、品牌化的猕猴桃需求潜力大。
同时，更需要重视猕猴桃的营销策划，具备清晰的思路，结合现阶段的消费需求和目标人群制定营销方案，扩大品牌影响力，加强消费者对产品品牌的忠诚度。
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