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【前言】经过近几年的探索与尝试，国内的移动应用推广到海外就APP本身不是“出海就是翻译成英文版就可以”。一款APP出海的成功，需要考虑到各个国家地区的受众对用户体验的不同理解，做好应用本地化。
海外那么大，对于不同的APP，应该合理选择适合的目标市场。不同的国家对于应用的偏好是不同的。大多数首次出海的开发者对海外市场并不了解，对此找一些服务公司帮助进行海外市场分析，也可以提供一些策略和解决方案，包括关键词配置建议、推广建议、支付建议等一系列的早期目标市场建议。对目标市场进行深入了解是必须要做的前期准备。
比如西方用户偏爱简约风格，因此成功的出海APP在设计的时候，大多秉承了极简主义的原则——界面没有多余元素，色彩搭配极其清新，操作流程简单方便。所以，APP的界面设计等应该迎合推广地区做相应改变。
本地化语言、尊重当地人民的文化禁忌、迎合当地的喜好，是出海APP能够取得成功的几条关键要素。并根据该国家或地区的特色，设置功能、拓展渠道、制定推广活动等，类似这种方法通常被称为“深度本地化”。而在“深度本地化”方面，Evernote（印象笔记）进入中国市场之后，采取的国内托管、本地化客户服务等方面的措施十分值得借鉴。
在成熟的海外数字广告市场，流量的提供方除了Google、Facebook、Twitter这样的大型广告平台，同国内一样，海外同样也有诸多的Affiliate为开发者提供长尾流量支持，此外，一些早前出海的大流量APP（如猎豹移动、茄子快传、豌豆荚等）也已经在应用分发市场占据了一席之地。
在众多的渠道中，选择合适且优质的就非常重要了。对于初次出海的开发者，可以先从一些在广告系统、投放后台、广告产品和策略上都已经非常成熟的大型平台开始，选定多个海外推广渠道进行试投放做必要的尝试，最终根据各渠道推广结果和地区需求选择一个或几个主要海外推广平台和渠道。 此外，在使用这些平台/渠道时，开发者应当了解平台相应的政策性要求。
在适当的时机投放。 投放时机要结合APP本身的特性、公司的现状和海外市场特征。比如，海外有很多不同于国内的节日时段，如感恩节、万圣节、黑色星期五、圣诞节，在这些时段，很多电商类和传统商品广告主都在疯狂抢量，因此会推高整个市场的流量成本。而且，即使开发者在那个时间费力砸出了自己的广告展示，也很容易被淹没在众多类型的广告之中。因此，对于预算不够宽裕的开发者，在海外最好避开这些热门档期，或者选择不会有电商类客户接入的媒体。
海外推广不是单一一个环节，而是同数据分析、效果评估、市场反馈和开发优化形成了一个完整的闭环。不同的渠道所擅长推广的软件类型不同，对推广数据的监测需要及时整理分析，并反馈至源头，然后对产品优化，对渠道和投放策略进行调整，才能保证出海APP的持续成功。
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