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正点国际传媒为大家分享2016年全球互联网和社交媒体普及情况报告，该报告综合调查了全球互联网、社交和移动的使用情况，供大家学习、参考。
数据概览：
行内专业人士曾预测和互联网行业相关的使用量将有显著增长，但是2016年新报告显示增长速度激增，尤其是全球网民普及率已经接近50%。
2016年互联网、社交和移动媒体重要数据包括：
全球网民达到34.2亿人，相当于全球人口的46%；社交媒体用户23.1亿人，相当于全球人口的31%；手机用户达到37.9亿人，相当于全球人口的51%；移动社交媒体用户19.7亿人，占全球人口的27%。
如前所述，增长速度相当明显。值得注意的是网民数量增长部分原因是报告准确性的改进。
和2015年的数据进行比较，大家就能更清晰地看到增长速度有多快：网民数量增长3.32亿人，年增长幅度10%；新增社交媒体用户2.19亿人，年增长幅度10%；新增手机用户1.41亿人，年增长幅度4%；移动社交网民增长2.83亿人，年增长幅度17%。
和前两年数据显示的一样，移动社交用户增长速度惊人，今年的报告中移动社交用户增长速度再一次脱颖而出。但是少数国家的手机注册数量还是有所下降，这可能是由于设备和网络的改善，人们升级成智能手机，而不必再持有多个手机卡来获得廉价的网内通话和SMS。
一些国家Facebook使用量也出现了下降趋势，特别是在非洲。显著下降的国家包括中非共和国，Facebook月活跃用户年降低幅度30%；西撒哈拉下降24%；以及津巴布韦下降16%；摩纳哥活跃Facebook用户也下降15%；塞尔维亚Facebook用户下降了10%。
互联网
上图主要显示全球主要地区互联网普及情况
全球各地区互联网发展相对不平衡，中东地区发展步伐最快，网民年增长幅度17%，过去12个月新增网民2100万人。
亚太地区是新增网民数最多的地区，2016年新增网民2.00亿人，年增长幅度12%。以此计算，在2016年亚太地区每日新增网民数量首次达到50万，相当于每秒就新增6个网民。
冰岛是互联网普及率最高的国家，网民占总人口（5万人）的98%。百慕大互联网普及率达到97%；挪威互联网普及率达到96%。朝鲜是全球互联网普及率最低的国家，只有7000人能访问互联网（朝鲜没有互联网服务提供商，因此这个指数是朝鲜Facebook用户数量）。许多非洲国家的互联网普及率也比较低，尼日尔和乍得排在倒数第二和第三位，普及率分别只有2%和2.5%。
在全球30个主要国家中，阿拉伯联合酋长国的互联网普及率最高，普及率为96%；其次是英国，互联网普及率为92%；加拿大互联网普及率为91%。印度和印度尼西亚互联网普及率最低，互联网普及率分别为28%和34%，而且这两个国家是30个主要国家中唯一两个互联网普及率低于全球平均水平（46%）的国家。
在全球30个主要国家中，巴西人和菲律宾访问互联网时间最长，平均每天5.2/h。泰国人和巴西人也是访问移动互联网时间最常的，平均每天3.9/h。
日本和韩国是访问互联网时间最短的国家，平均每天分别使用2.9/h和3.1/h。
2016年某些国家PC端和手提电脑网站流量有所增长，部分原因网民使用应用访问网站造成网页流量计算复杂所致。
在全球30个主要国家中，尼日利亚的移动占网站流量份额最高，超过80%的网页访问是来自手机端。俄罗斯的移动占网站流量份额最低，只有12%，相当于全球平均水平的1/3。
随着全球互联网网络连接速度持续改善，但是很多发展中国家步伐依旧缓慢。韩国是全球网速最快的国家（20.5 Mbps），增长速度比排在第二位的香港快33%。埃及、尼日利亚、印度和菲律宾仍致力于改善网络连接速度，平均网速普遍低于3Mbps。
互联网网速的提高也带动了电子商务使用量的发展，GWI数据显示：过去一个月里除印度外其他主要国家至少有25%的人口进行过网络购物。英国排在首位，超过3/4的人口过去一个月曾进行过网络购物。
社交媒体
目前，全球近1/3的人口使用社交媒体，年增幅10%。
北美是社交用户普及率最高的地区，普及率高达59%，而且，在南美超过半数人口每个月访问Facebook。（数据不包括13岁以下网民）。中亚和南亚社交用户虽然有所增长，但是普及率仍然较低，中亚占6%，南亚占11%。
国家或地区排名：台湾的社交媒体普及率最高，77%的人口在过去30天里访问过Facebook；韩国排在第二位，总人口5040万人中经常使用KakaoTalk的为3840万人。
朝鲜是社交媒体普及率最低的国家，总人口超过2500万人中仅有约6800人使用社交媒体，普遍率为0.027。土库曼斯坦排在倒数第二位，普遍率为0.2%。菲律宾人使用社交媒体时间最长，平均每天访问3.5小时；日本人最不爱使用社交媒体，平均每天访问20分钟。
Facebook仍然是全球社交媒体平台访问量最高的，活跃用户高达15亿。但Facebook旗下的另一个服务WhatsApp在过去12个月里增长明显，用户数量激增50%，预计几周内WhatsApp用户数量将超过10亿。而且，GWI的数据也显示WhatsApp已经在一些国家超过了Facebook。显然这一趋势在2017年会遍及更多国家。Facebook旗下另一个聊天平台FacebookMessenger也在快速发展，活跃用户已经超过8.00亿。
全球社交媒体不只是Facebook一枝独秀，中国社交平台腾讯也在发展。2015年第四季度QQ通讯平台活跃账户增长至8.6亿。但是，考虑到一个人可以持有多个账户，因此这个数据并不能准确地描述QQ的普及率。腾讯的另两个平台QQ空间和微信也在持续增长，2016年第四季度这两个平台活跃用户分别达到6.5亿。预计2017年初微信将超过QQ空间。
Facebook虽然主宰着大部分国家的社交媒体平台，但是也有例外，例如，在俄罗斯及其周边国家最受欢迎的社交媒体是VKontakte；LINE是最受日本人欢迎的社交网络，普及率达到42%；主宰韩国的则是KakaoTalk，普及率达到76%。
纵观全球，Tumblr和Instagram这两个社交媒体平台发展迅速。Instagram这样一个简单的社交媒体月活跃用户已经达到4.00亿。
移动社交媒体
考虑到KakaoTalk在韩国最受欢迎，韩国成为全球移动社交媒体使用量最高的国家也就顺理成章了。卡塔尔排在第二位，2/3的人口通过移动设备方位社交媒体。
全球超过1/4的移动社交媒体用户居住在东亚。部分原因是由于中国庞大的人口基数，还有一部分是由于亚太地区良好的基础设施。移动社交媒体在东南亚也很受欢迎，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南访问社交媒体时都是以移动为主的。
全球85%的用户是通过手机访问Facebook的，其中83%的用户使用智能手机；2%的用户使用功能手机。这和9个月之前相比有了明显变化，那时69%的用户使用智能手机访问，26%的用户使用功能手机访问。从全球来看，超过半数Facebook用户只用移动设备访问，从来不用PC访问Facebook平台。
全球网民对即时通讯应用的喜爱对营销人员产生了更加深远的影响。除了微信，像WhatsApp,LINE,KakaoTalk和Facebook Messenger这样的平台大部分是私密平台，很少会向陌生人展示。
手机
在全球30个主要国家中，手机用户普及率最高的国家分别为：西班牙、新加坡、日本，普及率依次为西班牙87%、新加坡85%、日本84%，其中只有8个国家的注册手机普及率低于67%。
注册手机卡与人口比率最高的依次是：西欧139%，南亚77%、非洲82%、中美洲88%，比率依次为西欧139%、南亚77%、非洲82%、中美洲88%。
澳门注册手机卡和人口比率最高，这一比率高达313%；另一方面，密克罗尼西亚最低，只有4%。
对于大多数人来说手机不只是通讯工具，而是很重要的设备，能让人们访问丰富的信息和娱乐，不管何时何地信手可得。因此，手机占网络流量份额持续增长。
全球智能手机用户平均每个月使用1.4 Gb的流量数据。全球手机每个月产生超过4.5艾字节的数据，相当于45亿千兆字节，每秒超过1700千兆字节。
全球30个主要国家移动电子商务市场涨幅超过50%。在这些国家中，韩国的移动电子商务普及率最高，GWI报道43%的韩国人上个月使用手机购过物。
Ericsson报道对营销人员来说最重要的数据点是移动电子商务，过去移动电子商务在中国任然十分庞大，在2016年11月的光棍节当天，电子商务巨头淘宝报道69%的销售额（总额143亿美元）来自移动设备，约100亿美元，比美国黑色星期五网络销售额的两倍还多。
移动电子商务使用量提高主要是由于移动宽带连接的改善。我们比较了宽带连接和人口比率，澳门（308%）排在首位，科威特排在第二位。中非共和国、几内亚、尼日尔和汤加的比率仅有1%。
好消息是全球移动宽带连接和去年比翻一番，从23%增长至46%。
中国
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