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近日，AppsFlyer公布了《日本2016年第二季度移动应用营销数据报告》，该报告分析对比了iOS和Android应用，在日本市场的留存率和应用内消费数据。据eMarketer数据显示，日本2016年的移动广告消费是45亿美元，预计明年将达近60亿美元。日本是亚洲最大的移动市场之一，日本App Store的收入列全球第三位。
不断扩展的市场规模是新的机遇也是新的挑战。因此，AppsFlyer发布了这份报告来帮助开发者了解日本市场，用户下载应用的留存、应用的消费数据和游戏类应用留存率排名。
数据显示，Android和iOS应用第一天的留存率分别是40.9%和30.4%，而应用的留存率会随着时间周期呈递减趋势。在第七天的时候，Android和iOS应用的留存率分别减至18.4%和12.8%。而三十天之后，它们各自的留存率只有8.2%和4.5%。
Android平台上的社交软件第一天的留存率是45%，第七天为28%，到第三十天其留存率为13%。长期留存率对所有应用来说都是一个主要挑战，各类应用安装三十天后的平均留存率仅为5%。音乐类和交通类应用拥有忠诚的用户群，因为这两类应用能为用户提供‘黏性服务’。
而在具体应用类别第一天、第七天和第三十天的留存率排名上，Android应用留存率从高到低排在前五位的是：社交类、工具类、商业类、游戏类和休闲类。iOS版应用留存率从高到低的前五位排名是：新闻类、购物类、阅读类、社交类和商业类。
不管是在iOS还是Andrord平台，Twitter都力压Facebook排名第一位。紧随其后的是Google AdWords、Unity和Applovin。
日本第二季度每月应用内消费平均数额为14.43美元，其中，付费用户每月消费数额为21.45美元，购买率是3.4%。
不同平台的消费总额和付费率是不同的。Android用户每月应用内消费平均数额为8.48美元，付费用户每月消费额为16.62美元，付费率为0.59%；iOS用户每月应用内消费平均数额为21.12美元，付费用户每月消费额为24.69美元，购买率是0.81%。
从这一数据可以看出，日本用户的付费率极低，但是付费额度较高。
该数据显示，iOS平台上游戏类应用留存率最高的是Applovin（硅谷自动化移动营销平台），第二名和第三名分别是Chartboost和AdColony，Facebook和Twitter分别位居第五、第六位。
Android平台上，Applovin继续保持第一。Google AdWords和Unity分别位居第二、三位。第四、五名分别由Twitter和Facebook占据。
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