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穆斯林的斋月就要来了，正点国际传媒本期为大家分享斋月期间一些数据和消费者行为供大家参考学习。
斋月是穆斯林每年最重要的节日，被认为是一年中最吉祥、最高贵的月份。去年斋月期间，在线销售和网络流量分别上升了77%和110%。对于拥有2.4亿穆斯林的东南亚（特别是穆斯林人口大国印尼）来说，即将到来的斋月（5月27日-6月25日）不仅仅意味着祷告、净灵身心，同时也是销售和营销的大好时机。
那么，怎么才能抓住并利用好这一时机呢？
Facebook的一份演示文稿，某种程度上揭示了斋月期间用户某些行为特点，我们或许能从中得到些许启示。
今年斋月时间为2017年5月27日至6月25日。不过，一般斋月前后的销售都会增长，所以，对于商家来说实际上有将近3个月的时间来吸引潜在买家。
Facebook将这3个月划分成了3个阶段：斋月前期（4月-5月26）、正值斋月（5月27日至6月25日）、斋月后期（6月26-7月31日）。
斋月前期
去年人们早在四月就开始浏览商品，但购物高峰出现在斋月期间，比2016年的平均水平高出27%。特别是女性开始准备庆祝，装饰家居、购置新衣等等，这时可以通过在线活动来吸引她们。印尼近些年随着互联网的发展，活跃网民越来越多，电子商务也经历着快速发展期。根据eMarketer的预测，一直到2019年印度尼西亚网络消费者数量增幅都将保持在20%以上，到2019年网络消费者将超过6000万人，因此通过在线活动来进行宣传可以达到良好的推广效果。
斋月前期，家庭清洁用户较受欢迎，因为人们想要“纯净”地拥抱斋月。而斋月前一周，人们将储存食物和饮料。因此，这些商家们应该先下手为强，提前做好宣传和推广等营销措施，抢占市场先机。
去年斋月，60%的印尼人使用手机与家人和朋友联系，86%的印尼人通过手机访问互联网。互联网渗透率的增加也为印尼的社交媒体带来大量活跃用户。印尼约9600万人每月通过手机访问Facebook，数据显示印尼Facebook的月活跃用户达到1.1亿，是印尼最大、用户数量最多的社交媒体平台之一，这无疑也使得Facebook成为了一个非常有效的营销平台。
更多基于服务的APP在斋月期间和之后被下载。专门针对穆斯林斋月而开发的软件为穆斯林提供了每天开斋和封斋的时间、每天五次祷告的时间祷告的方位、祷告的音乐、古兰经的诵读等功能。我们在Google play搜索关键词“Ramadan”得到的APP如下图：
根据我们以往在印尼的推广经验，在斋月期间，女性是营销的重点关注对象。女性关注的购物内容有：
◆衣服----特别是专门针对斋月节的新衣服
◆电子设备----电视，游戏机和手机（特别是三星）
◆礼物和促销
根据我们以往的案例发现，网络流量在斋月期间的凌晨时段达到高峰，在凌晨3点到6点之间进行在线促销和推广活动似乎会比晚些时候更有效。
正点国际传媒
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本文转自CAMIA观察，供海外营销推广的小伙伴们参考学习。了解更多海外营销推广、品牌创意策划信息，扫上方二维码关注我们留言或致电010-84177927咨询。
