墨西哥广告市场及媒介选择分析

墨西哥总人口1.3亿，是一个年轻化的国家，大多数为生产力人口。根据全国人口理事会总秘书处(CONAPO)的数据，51.2%为 女性，48.8%为男性，人口结构是一个几乎完美的金字塔。但是随着出生率的降低，人口结构也会发生变化。

在社会经济水平上，多数集中在C-及以下。这样的经济分布在一定程度上决定了墨西哥的消费水平。

考虑到大众消费的层次。平均来看，食品和饮料的花费占据了墨西哥家庭消费的大部分比重，其次是个人护理和服饰。从整体社会而言，食品饮料的消费大约占了家庭总消费的60%，而且在低收入家庭里，这部分的消费比重更大。

最近几年，墨西哥有了更多的娱乐选择和信息媒介。然而，这些媒介在渗透率，到达率和消费时间各有差异。

免费电视在墨西哥有最大的渗透率，接近96%的家庭都有免费电视覆盖。付费电视在2014年达到了44.24%的渗透率。随着技术的发展，互联网的渗透率也达到了37%，其次是广播，33%。纸媒中的杂志和报纸，渗透率分别为16%和12%。电影则为5%。

墨西哥娱乐消费的水平是全世界最高的。平均而言，墨西哥人每天要花费4小时10分钟看免费电视，3小时47分钟看付费电视，每周平均30多个小时曝光在不同的节目和各种广告中。

另一方面，墨西哥人数字媒介的使用时长8小时，其中1小时20分钟用来上网，而且这一个多小时是活跃时间。这部分时间主要用来查收邮件，社交，搜索和娱乐。每天用在收听广播上的时间是3小时15分钟，阅读杂志37分钟，读报纸26分钟。

媒介不仅是出于娱乐的目的，也在消费者购买之前对产品进行了解中起着重要作用。

从全球来看，根据Worldwide ad spending (2015). eMarketer的数据，全球的广告投入达到了5400亿美元，其中73%投放于传统媒体，传统媒体中45%投放在电视广告中。到2019年，广告投放金额预计达7200亿美元，其中传统媒体占比会下降到67%，但是其中电视媒体的比例会小幅增长，达到46%。

从墨西哥市场来看，2018年广告投入总金额将达到68亿美元，其中80%将用于传统媒介，传统媒介中电视媒介占比59%。

我们从投资比例中可以看出，墨西哥的电视媒介是广告商最为偏爱的一种。那么，电视媒介有什么优势呢？

1. 渗透率

免费电视在墨西哥家庭 有96%的渗透率，而互联网只有37%。高渗透率也直接带来了电视的密集使用。

2. 到达率

免费电视有88%的到达率，其次是广播（80%）和纸媒与网络（61%）。

免费电视是墨西哥到达率最高的媒介类型，而且是在各个年龄阶段，社会经济阶层中都占有绝对优势。

3、投资回报率

从投资回报率（ROI)角度来看，电视媒介的ROI达1.8，高于广播，纸媒等传统媒体和新兴的网络媒体。

4.娱乐消费习惯 

娱乐消费习惯与媒介的渗透率相关。根据Discovery Insights和The Future Foundation的调查数据显示，人们会通过电视寻找广告信息，70%-80%的受访者表示，如果一档电视节目没有任何品牌广告，就会被视为质量不够好。一半的回答者表示在电视上看到产品之后会进行搜索寻找。但是如果电视广告饱和度太大，就会影响效果。因此，在节目的选择上，可以尽量选择广告位更少的频道或节目。

5.购买转化率

相对于其他媒介，电视广告产生的信任度和购买转化率都是最高的。