每年的11月1日是西方的传统节日——万圣节。万圣节最开始是为了纪念逝去的人，而对于现代人来说，万圣节早已演变成为了包括孩子们最爱的“trick-or-treating”（不给糖果就捣乱）庆典，举家制造南瓜鬼灯，以及化妆巡游的合家欢狂欢节。甚至在亚洲国家，万圣节也越来越成为一种流行趋势，受到追求个性、喜欢刺激的年轻群体的追捧和喜爱。在国内，万圣节的关注声量甚至已超过父亲节和七夕节。
对于品牌方来说，通常从九月份开始，销售的旺季也将正式拉开帷幕。根据微软必应（Bing）万圣节零售洞察报告显示，2016 年，美国消费者在万圣节的消费总额为 84 亿美元，到 2017 年攀升至 91 亿美元，2018 年或将再创新高。这个怪异有趣的节日已经成为美国第八大消费节日。那么对于卖家来说该什么时候开始准备什么样的广告、商品呢？
准备庆祝万圣节的时间
有29%的美国人从9月就开始着手准备万圣节的大采购了，44.4%的美国人计划在10月的前两周开始准备。也就是说绝大部分的人在10月中旬就完成了万圣节的庆典准备。
如何准备庆祝万圣节
在万圣节大采购中，装饰品和装扮化妆的道具永远是最火爆的品类。数据调查显示，有70.9%的人计划要购买糖果，48.6%人计划装饰自己的家或者庭院，47.1%的人准备购入万圣节装扮的服饰，45.5%的人计划要雕南瓜灯，34.1%的人准备或计划去参加万圣节派对。消费者在万圣节大采购中花钱最多的品类为：角色化妆和糖果。
消费者计划在哪里购物
在购买服装和其他万圣节用品方面，47％的购物者将访问折扣店，38％的顾客将前往专卖店或服装店。此外，25％的消费者将访问超市，24％将在百货商店购买，22％计划在线购物。
万圣节最受欢迎的装扮对象
不同年龄段在万圣节装扮的倾向上也呈现出了不小的差异。而把握不同年龄段受众的喜好也可以帮助品牌方在投放广告时找到一些灵感和创意。
11岁及以下的小朋友最爱万圣节扮演的10大对象：
1、动作演员、超级英雄
2、公主
3、动物
4、蝙蝠侠
5、星球大战演员
6、巫师、DC的英雄（除了蝙蝠侠）
7、冰冻的角色
8、Marvel的超级英雄（除了蜘蛛侠）
9、僵尸
10、蜘蛛侠
18到34岁的成人最爱万圣节扮演的10大对象：
1、蝙蝠侠
2、巫师、巫女
3、动物
4、Marvel英雄
5、吸血鬼
6、游戏角色
7、恐怖电影的角色
8、海盗
9、星球大战的角色
10、僵尸
35岁以上的成人最爱万圣节扮演的10大对象：
1、女巫
2、海盗
3、政客（特朗普、克林顿等）
4、吸血鬼
5、蝙蝠侠、猫女
6、动物（猫、狗、兔子等）
7、DC超级英雄／星球大战角色（尤其是超人，神奇女侠）
8、鬼魂／僵尸
9、吓人的装扮或面具
10、Marvel超级英雄（钢铁侠、浩克、蜘蛛侠等）
万圣节消费中的男士和女士
女性：
1、女士比男士更爱装饰家里或庭院，两者分别占比56.3%，40.5%。
2、女士比男士更容易被Pinterest的图片激发装扮的灵感，两者比例分别为23%，9.6%。
3、相较于男士，更多的女士早在9月就开始为万圣节采购，两者的比例分别为30.7%， 37.1%。
4、女士比男士更喜欢打扮她们的宠物，两者比例分别为19.2%，13.1%。
男性：
1、男士在万圣节的人均消费要高于女士，二者的平均消费分别为$88.5 ，$78.07。
2、男士更爱从YouTube上寻找化妆造型的灵感。
3、相比于女士，男士更爱去举行或者参加派对。
4、男士比女士更晚进行购物，一般来说都是10月的最后两周。
“服装”和“万圣节”的相关搜索通常从 7 月底就已开始，如果品牌方能够在 8 月推出相应的活动，就能以有效且较低的成本获取较高的流量，从而抢先竞争者获取早期的购物人群。除此之外，以服装为例，其点击量自 7 月开始呈上升趋势，并于 9 月达到顶峰，但 10 月仍维持在较高水平上。可见，根据海外消费者的搜索趋势，卖家们在广告投放上应提前部署，让广告的最佳展示期与客户采购高峰期相吻合。
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