案例｜万圣节营销案例分享

一年一度的“万圣节”就要来了，这一原本起源于西方的传统节日随着不断被年轻人“catch up”，被源源不断的注入新的活力，从而受到了全球“追求个性、喜欢刺激”的年轻群体的追捧和喜爱。而品牌方当然也不会错过这一波强有力的营销机会。其中不乏一些精彩有趣的营销案例，今天我们就来分享一些有趣的万圣节营销案例。

罗马尼亚布朗城堡，因爱尔兰作家斯托克撰写的一部著名小说《德古拉》而被广为人知，故事的主人公是一位叫德古拉的吸血鬼，故事就以这座城堡为背景，因此这座城堡也被人们定义为“吸血鬼城堡”。

2016年的万圣节，Airbnb正式上线了位于罗马尼亚的德古拉城堡作为房源之一，邀请古老传说中吸血鬼德古拉的粉丝在万圣夜到城堡居住。用户可以通过点击房源页面并参与趣味问答的方式参与报名，Airbnb会从参与用户中抽选两名用户。

而此前，Airbnb还曾征集过用户，到巴黎著名的地下墓穴，与 600 万具遗骸共度一晚。

2016年汉堡王出品了一支叫“恐怖小丑之夜”的TVC。广告设计了一段“男孩被小丑追逐”戏码，小丑暗指麦当劳。最后汉堡王表示，万圣节期间，装扮小丑可到免费领汉堡。

今年的汉堡王推出了一款“噩梦王”汉堡，宣称吃了之后能做噩梦。绿色的汉堡，光看着就给人一种“不简单”的感觉。

汉堡王还与派拉蒙试验、佛罗里达睡眠合作，通过对试验对象检测的数据来证实“噩梦王”这款汉堡不止徒有噱头。对于那些吃了“噩梦王”之后睡觉的人，研究中获取的数据指明噩梦的发生几率增加了3.5倍。广告通过纪实的手法拍摄，还注入了恐怖元素，充分调动了受众的好奇心。 

对于环球影城而言，万圣节的Horror Night已经是常规节目了。美国、新加坡和日本的环球影城都会推出当地不同风格主题的万圣恐怖夜。去年，著名恐怖片导演伊莱·罗斯为奥兰多环球影城的万圣节恐怖之夜活动拍摄了一支商业广告。这支广告不仅夹杂了许多经典恐怖电影的元素，致敬了"闪灵"、"电锯惊魂"、"美国恐怖故事"等经典影视剧，绝对能引起恐怖电影爱好者的共鸣，还有整体营造的恐怖氛围，可以说是非常符合品牌调性了。

当你最要好的同学或死党，在学校里遇到不可思议的现象，向你尖叫求救时，你会拔腿就跑还是义气救人？友情挑战大考验，友情的小船会说翻就翻吗？然后你发现，厕所突然传来诡异的声音，厕纸突然"哗哗"地自动抽动。逃出厕所，走廊上的灯忽然忽明忽闪，还有冒出了自己移动的推车。教室里响起的电话铃声，和突然疯狂移动的课桌椅。经过这一系列考验，还没逃走的才是真友情啊！台湾麦香饮料主打的就是年轻群体，而这个万圣节营销正是把恐怖氛围和青春友谊完美结合在一起了！年轻就是一起疯，一起闹，这也正是品牌方想要传达给受众的。