行业 | 2019短视频用户洞察报告

近日，酷鹅用户研究院发布《2019短视频用户洞察报告》，全面解读2019短视频行业发展新趋势，用户行为和行业机会点。

2019短视频持续保持高增长态势，据CNNIC第43次互联网发展报告显示，短视频用户达6.4亿，短视频网民使用率达78%，已超过网络视频。

2019年互联网用户规模增速放缓，但时长红利仍在，用户对移动互联网的依赖越来越强，消费的时长增加。截至今年3月，中国移动互联网用户月人均单日使用时长为349.6分钟，短视频行业用户时长的增长贡献了整体时长增量的近四成，增速最快。

短视频用户洞察

短视频用户中，男性占52%，35岁以下占70%，大专及以下学历占77%，三四线城市用户占60%。

用户观看短视频的诉求不止娱乐放松，同时还有增长知识、兴趣满足的诉求。幽默搞笑类是最受欢迎的短视频内容类型，除此之外，轻知识内容也较受用户欢迎，越来越多的用户通过短视频学习生活常识、烹饪技巧等。

从有趣到有用，内容升级是未来短视频内容发展的趋势。

内容是用户选择短视频平台主要的考虑因素，深度、独家内容更具竞争力。除内容外，社交性、KOL也会影响到用户的选择。

65%的用户手机上安装了两个及以上短视频APP，34%的用户手机上安装了3个及以上，10%用户安装5个及以上。短视频产品的内容调性不同、被独家内容吸引是用户使用多个短视频APP的主要原因。

在细分人群短视频APP的使用上，三四线用户业余时间相对更多，对短视频需求更强，使用的短视频平台也更多元，以满足对不同内容消费的需求。

短视频营销

40%用户因观看短视频内容而产生过消费行为，消费以小额购物为主。

女性和三四线用户更容易受短视频营销影响而产生消费行为，因此他们是更具营销价值的用户群体。服饰类、日化类产品在短视频平台营销推广效果较好，其次是食品饮料、数码电子产品、家用电器。

短视频社交

90%用户使用短视频平台时是登录状态，微信、QQ社交账号是用户登录短视频平台的主要方式，其次是用手机号登陆，因此短视频平台具备一定的社交基础。

用户在短视频平台关注的用户类型以内容型账号为主，关注用户中近七成是有技能、才艺的人。用户主要是基于内容需求建立关注关系，而非社交的诉求。

用户不愿意关注熟人的主要原因是不想让熟人看到自己发的视频，关注熟人的主要方式是平台推荐可能认识的人。

短视频Vlog

六成短视频用户没有听说过Vlog，在听说过Vlog的用户中，近七成用户没有看过，Vlog在短视频用户中的渗透率仍然有待提升。Vlog用户以一二线、高学历、年轻、女性用户为主。

抖音、微博因率先聚集一批头部Vlog博主成为用户观看的主要平台，其次是B站、微信朋友圈。旅行、美食、个人经历分享是用户比较喜欢看的Vlog内容类型。