2018世界杯营销案例红黑榜

据国际足联声称世界杯比赛期间可以吸引全球32亿观众，对于很多品牌来说这绝对是增加品牌曝光度、知名度不可错失的一次良机。

还记得冰岛首战阿根廷，成功阻挡住阿根廷一波又一波的攻势，并成功扑出梅西点球的那个冰岛门将吗？他还有另一个身份——广告公司导演。在可口可乐的邀请下，他接下了拍摄世界杯广告的导演工作。

整支广告没有一句台词，千百种声音都汇聚成维京战吼的节奏，将一个真实完整的冰岛展现在了观众的眼前。此外，冰岛国门身兼导演，这样戏剧性的事件也使得更多的目光聚焦在他身上，使得冰岛地区可口可乐广告风靡中国，刷爆社交网络，这也是此次可口可乐的世界杯营销规划中收获的意外之喜。

世界杯期间，约上三五好友一起“酒、串、虾”是常事。宜家发布的这支平面广告将产品的特色与看球时的用户行为进行了结合，并用诙谐幽默的广告语展示了出来。在社交媒体上引发了一批的球迷“说出他们的故事”。

世界杯期间，欧美著名移动电商平台 Wish 借势世界杯的几支广告，让人眼前一亮。视频的主角们都是球迷们耳熟能详的球星：内马尔、博格巴、范佩西、布冯、贝尔、布拉沃等。不过，此刻他们不再是球场上独当一面的悍将，而是展现了生活中更真实的一面：除了世界杯，每一刻的时光都值得珍惜！

比如说，荷兰国脚范佩西，原来是一个不折不扣的园艺控；意大利门神布冯，不仅球扑得漂亮，做的一手翻糖蛋糕也是无人能敌；大圣贝尔，一把剃刀运用得出神入化，让内马尔心服口服。

四年一届的世界杯是全球千万年轻球迷翘首以盼的狂欢节，对于众多的年轻群体来说，啤酒绝对是最大的消耗品之一。百威在今年和国外现象级社交软件Snapchat联手推出新的Snapchat滤镜，滤镜可以根据用户欢呼呐喊的声音音量来调节添加“火焰特效”，越是疯狂的球迷就可以拍出越疯狂热烈的照片。

同时Snapchat会根据不同国家球迷的热烈程度进行不同国家之间的排名，使得线下不同国家的球迷之间通过呐喊为自己国家球队助威，与其他球迷竞争。这种利用科技互动的玩法巧妙的吸引着全球各地的球迷们，同时也迎合了球迷竞争的心态，不断的参与到这个活动中来，巧妙的达到理想营销效果。

但是，也有许多品牌在这次世界杯营销中翻了车，国内的“马蜂窝”“BOSS直聘”的广告就一时间被推向了风口浪尖。洗脑式的广告词一时间被骂上了热搜。只顾及转化效果，不考虑美誉度的广告，对于品牌无疑是一次灾难。

汉堡王俄罗斯分部在社交平台发布了一支广告称，为了让俄罗斯获得最优质的足球基因，“汉堡王将会为怀上世界杯球星孩子的女性提供一项奖励。每人可以获得约4.7万美元的奖励，以及一款汉堡的终身免费供应。”

这一广告在俄罗斯社交平台引发了轩然大波。网友们指责汉堡王这一行为有侮辱女性的嫌疑。将俄罗斯的女性丑化“寻找猎物的性捕猎者”。尽管品牌方后来撤下广告并公开道歉，但已于事无补。

MasterCard这次的营销活动请来了“内马尔”和“梅西”，宣称梅西或内马尔每进一个球，MasterCard就会捐出一万顿饭给饥饿的孩子们。MasterCard的这次活动，被人们扣上了不道德的帽子，网友们声称，万事达明明有为贫困的孩子们提供更多食物的能力，却偏要通过这种类似于“赌博”的行为来博取关注度。

在一些媒体的报道中，饥饿的孩子们挤在一家酒吧外的窗户旁，观看一场阿根廷的比赛，当梅西射门失败时，他们就耷拉下了脑袋。对MasterCard来说，这场营销活动不仅没有达到预期目标，相反，由于将慈善作为噱头，还对品牌形象造成了严重的伤害。

搭上世界杯的快车不易，各品牌想要在其中脱颖而出更是艰难。如何在收割注意力的同时保持职业操守、产出情怀与创意并存，脑洞逆天同时还能接地气的广告，也是广告主们未来不懈努力的方向。