案例｜圣诞节营销案例分享

转眼之间，2018年已余额不足！圣诞节的临近，又有不少品牌贡献出了一大波优秀的圣诞广告创意。本期，我们来分享一些今年看到的有意思的创意广告。 

才刚刚进入12月，“今年平安夜和谁过”就喜提热搜。对于很多人来说，圣诞节这个代表着团聚、温馨、相伴的节日正是向喜欢的人表达心意的绝好时机。line的这支日本圣诞节广告就走的是校园纯爱路线。短片中，因为Line越走越近的两位同学，慢慢滋生出不一样的情愫。圣诞临近，女孩无意中碰见别的女生提前送他礼物，心里难过不已，翻看着他们的聊天记录，回想一起度过的欢乐时光，不忍错过，最终下定决心在节日表白。短片的最后也留下了一个开放式结局，结果如何，我们并不知晓，毕竟这是青春。

短片的背景音乐来自石原里美和山下智久主演的《朝五晚九》的片尾曲，为广告增加了一丝清新和甜蜜。《圣诞歌》搭配上日剧般清新的质感可以说和圣诞季的主题十分搭配了。

和往常的画风不太一样，苹果今年发布了一支名叫《Share Your Gifts》的动画广告，颇有一番皮克斯动画的神韵。短片中，一个女孩在MacBook上进行创作，因为缺乏信心总是羞于让第二个人看到。一场意外让那些锁在箱子的作品得以被外人看到，并受到了大家的欢迎与认可。整个故事与背景乐《come out and play》歌词十分切合， 在美国洛杉矶00 后歌手 Billie Eilish 的演唱中，那个曾经胆怯的女孩终归在别人的认可中找到自信 。这支动画短片叫做《Share Your Gifts》。Gift在这里一语双关，既代表着礼物也意味着天赋。苹果通过这支短片鼓励人们不要把天分藏在盒子里，要勇于向他人分享证明你的才华。而在圣诞礼物层面，广告一开头就出现的新 Macbook Pro 显然是重点推荐的礼物备选。

TK Maxx是英国知名的一家折扣商场，其连锁店遍布欧洲多个国家。商品从服饰箱包到时尚单品，几乎覆盖生活方方面面，最吸引人的还要数它的优惠价格，是很多人来英国必打卡的一家商场。

2018年TK MAXX的圣诞节广告以童话般的故事情节展开，女主到TKmaxx去购物，没想到买到一款“天选之袜”，这只袜子可以在一年的时间内，根据不同人的需要吐出无穷无尽的礼物。TK MAXX通过广告推出了他们圣诞限时活动：在TKmaxx在线上和线下商店隐藏了这个“天选之袜”，用户在TKmaxx消费就有可能获得这个特别的礼物 。 这只长筒袜不禁让人联想到支付宝的“锦鲤”活动，只不过在时间跨度上更长更有针对性。