案例 | 8月广告案例分享

一个普世的洞察，加上一个独特的视角，再用一个简单的方法表达出来，这就是一个创意的诞生。一个好的创意搭配视频广告，声音加画面相结合的传播优势更是能起到事半功倍的效果。本期，我们来回顾一下8月份的优秀广告案例。

KEEP

大家印象中最深刻的Keep广告应该是“自律给我自由”。而此次的“这都算Keep”，从产品功能层面来刷新用户对于Keep的认知。TVC将运动与生活日常进行类比，从精神领袖下沉到日常生活。毕竟运动不是给自己打鸡血就完事了，真心想要运动的人，需要把运动融入自己的日常，变成习惯，才可能真的Keep，才可能实现“自律给我自由”。 Keep塑造的这种生活无时不运动的理念也迎合了产品理念。 

金典

如何把奶制品“有机”这一卖点讲好？金典采用家庭轻喜剧的方式，给大家讲述了“生活有机 家中有爱”的故事。奶制品作为家庭健康饮食的必需品，消费者最看重的产品品质往往是健康安全而非便宜或性价比。如何向消费者输出“有机”的概念，微电影采用很麻烦的妈妈，很抠门的姥姥，两种家庭代表角色，搞笑演绎，传达再麻烦，再抠门，为了家人身体好，选择有机金典奶，这一隐性广告诉求。整支广告片将近九分钟，节奏紧凑、剧情抓人而又接地气，广告以一部轻喜剧微电影的方式呈现，如今广告越拍越长，如果以前是考验受众的耐心，如今则是彰显导演、编剧、创意、策划等主创，包括品牌主的信心及大胆。张大鹏毋庸置疑是目前为止拍电影类广告的最受欢迎的导演，作品的确让人印象深刻。

方太

这支方太的广告从母鸡打鸣开始展开，讲述了老王家一只打鸣的母鸡引发的一系列的欢乐故事。剧情紧凑、叙事流畅、转折巧妙，四川评书、交响乐与rap的运用颇有趣味。而一个看似单调的鸡蛋，在故事结尾处，却与厨房集成灶的十八般做法形成关联和反差，让产品记忆点由此加强。 主人公逼仄的小户型和煎煮烹炸、中西合璧的厨灶对比，也暗含着解决方案。故事虽脱线，卖点却埋得十分扎实。