行业 | 2019全球移动游戏市场报告

近期，App Annie发布《全球移动游戏市场报告》，报告中探讨了移动游戏的独特定位，移动游戏用户群的壮大以及移动游戏发行商盈利能力的提升等各方面的内容，预计移动游戏行业在2019年及未来将出现强劲增长。

各类App用户使用时长占比

过去两年来随着App的用户总使用时长增长，游戏所占比重一直稳步上升。在2018年App全球总使用时长中，游戏类App占10%，两年内增长率达到30%。

另外，游戏占App总下载量的1/3，表明了用户对体验新游戏的热切需求。App商店中74%的收入来自游戏，而这些购买行为中95%源于App内购买（与付费游戏相比）。全球用户平均每月玩2-5款游戏，用户的游戏偏好差异显著，因此涌现出多样化的游戏类别。

2018年特定市场各年龄段游戏时长百分比

移动设备促进了游戏玩家年龄群的扩大，这是因为游戏不需要专业的硬件设备，且游戏通常可以轻松地免费下载。因此，越来越多自认为并不是“游戏玩家”的用户开始在智能手机上玩起游戏。大部分游戏时长来自25 岁以上人群。

移动游戏整体参与度继续以每年约10%的速度增长。这主要是由于现有游戏玩家的参与度增加，与过去相比在游戏方面投入的时间增多。另一个原因是用户群扩大，特别是在首次接触智能手机的欠成熟市场。

2014-2018年全球游戏用户支出（按设备划分）

移动游戏的增速十分惊人，与其他游戏渠道相比更为显著。移动游戏用户支出是PC/Mac、掌上主机、家庭主机游戏支出总和的1.2倍。仅仅数年时间便出现这一惊人的变化，这主要是因为移动渠道可以覆盖各种类型游戏的用户。

各国市场游戏用户支出占比

中国、美国、日本市场占全球游戏支出的75%。全球游戏用户支出排名前5的母公司分别是腾讯、网易、动视暴雪、BANDAI NAMCO、Netmarble。

总部位于中国的发行商海外用户支出美元（单位：十亿）

由于游戏许可法规的不确定性，2018年下半年中国的游戏发展一度受阻，截至年底中国市场的游戏用户支出锐减，与全球整体游戏用户支出相比差距较大。因此中国游戏发行商寻求开拓海外市场以加速增长，他们选择将日本、北美等地作为新市场。

2018年游戏下载量市场排名

东南亚游戏市场发展迅猛，印度下载量飙升至51亿，增幅达35%。随着市场趋于成熟，高用户安装率将转化为高盈利能力，引起许多专注于东南亚市场的发行商的关注。

印度、巴西、俄罗斯和印尼在游戏下载量方面成为新兴市场的领头羊，同时美国和中国的游戏下载量排名靠前，表明即使在成熟市场仍存在发展新用户的机会。