案例｜这些广告你看懂了吗？

万圣节、支付宝锦鲤、双十一电商节……相信大家的手机都已经被各种热点刷了一波屏。 一个很普世的洞察，加上一个独特的视角，再用一个简单的方法表达出来，这就是一个创意的诞生。一个好的创意搭配视频广告声音加画面相结合的传播优势更是能起到事半功倍的效果。本期，我们来回顾一下最近的优秀广告案例。

这是一支来自新西兰的保险广告。广告片中，每天清晨，早安吻，泡一杯牛奶或是咖啡，和晨练的邻居打招呼，这是男主人公十年如一日的morning ritual。 

但是，一场台风来袭，把花园的树倒了，每天清晨主人公握在手中的杯子也碎了。 但是因为有了Tower Insurance的全方位保护，甚至连摔破的杯子都能黏好如初。被摧残地七零八落的家也能毫无破绽地恢复如初。除了庭院里一棵被大风吹倒的树，细心的读者会发现，台风前，披着睡袍的主人公站在窗前，从来不担心走光，最后一次却与邻居闹了个小笑话。

这便是广告的精妙之处，因为一次台风虽然破坏了主人公的家，但是保险公司的及时处理却并没有影响他的生活，甚至他都忘记了发生过台风这件事，连窗前的树被砍了也没有意识到，还是一如既往地站在窗前。广告看似很平常，但其实导演非常用心，保险最重要的功能不在于能够提供多少的赔偿，而是保证你每日的生活质量，不被任何的因素所影响。如此让生活无缝连接的保险谁不想要呢？

延续泰国把广告拍成电影的优良传统，看到最后才发现这是本田的一支广告。

故事的开始，V仔预见了他和妻子V妹将会发生一场追尾的车祸， 面对即将临盆却遭遇车祸的妻子他终于说出了自己的秘密——V仔从小就有预知未来的能力。本片用了将近6分钟的铺垫，从男主角V仔拥有特异功能的搞笑不幸，到预见妻子V妹的浪漫爱情，都是为了渲染遇到车祸时的绝望和悲伤。

广告很精准的抓住了消费者的心理，以产品能够预见未来状况为主线，赋予男主角特异功能，用男主角的糟心经历铺垫终极剧情，在生死关头挽救一个幸福家庭的故事，将自身产品的超强的刹车控制系统完美植入，使消费者更加印象深刻。

新加坡环球影城为“2018万圣节惊魂夜”拍摄了一支以中国元素为主题、鬼怪陆离的恐怖短片 《Pagoda of Peril》(妖塔)。虽然只有短短的3分钟，但是做到了短小精悍，恐怖氛围营造的很好。

这支饱含了中国元素的万圣节广告，很多细节都深深戳中了中国人的恐惧。广告片中，身穿旗袍的女子，断断续续地念着过往记忆，走过挤满成千上万个妖魅及愤恨的鬼怪的五层妖塔，回到故事的开始。第一视角的短片并未将故事的前因后果，种种细节展开，而是为观者留下了无尽想象和猜测的空间。整个短片制作非常精致，旗袍的细节、十八层地狱元素，演绎了一场中国古代式悲剧的同时，还留下种种未曾揭开的疑惑和线索，让人细思极恐，引发不断的猜测。