观察 | 2018-2019中国新势能人群App接触行为报告

近期，ADD广告研究联盟联合Morketing研究院对首批进入大学的00后进行调查，发布《自娱：2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》。报告指出了00后在社交、视频网站、短视频等品类App中的使用偏好、付费行为，并围绕理性反叛、镜像消遣等洞察点详细论述。

新势能人群是ADD广告研究联盟为年轻消费族群创造的一个新概念，定义为即将掌控未来消费世界话语权的群体，这份报告中的00后就是当下的“新势能人群”。他们成长于全新的移动网络环境下，其消费行为模式和生活方式呈现出高度自主性、高娱乐密度、全时移动在线等特征。

00后首次拥有手机的年龄分布

与90后相比，00后才是真正的互联网和移动互联网原住民。调查结果显示，00后首次拥有手机的平均年龄为14.3岁，98%的00后在大学之前就拥有人生中的首部手机。大部分00后的成长历程与移动互联网的发展轨迹高度吻合，移动互联网成为00后成长中的标配。

新势能人群对直播类App和短视频类App的使用态度

新势能人群自主意识强烈，也表现在他们并不是盲目的跟风少年。报告显示，尽管近几年来直播和短视频的风头强劲，却仍有近六成的新势能人群不喜欢或不常用直播类App，不喜欢或不常用短视频类App的被访者占比也超过了三成。

在新势能人群中实际渗透率排名前五的App品类

报告显示，社交类应用是00后群体里渗透率最高的品类，渗透率达到98.93%。除微信、QQ、微博外，知乎、网易云音乐、哔哩哔哩等社区属性较强的App受到新势能人群的高度欢迎。互动功能的深化发展使得新势能人群高度聚合的娱乐类App越发表现出社交与圈层属性。

2018特定市场智能手机用户平均月使用App数量

新势能人群App使用量分布情况

数据显示，中国智能手机用户相较于其他国家或地区的用户而言，使用的App平均数量仅为30个，落后于韩国、泰国、印度、印尼、日本等亚洲国家。相较于其他世代，新势能人群展现出对App更加旺盛的使用需求，其平均使用数量达到49.22个，超过全国平均水平。较高的App使用量意味着新势能人群注意力呈现出更加碎片化的特征。

新势能人群在移动互联网上分配的注意力资源尤其充沛，具体表现在较高的手机使用时长上。2018年中国每台设备平均每天花在移动App上的时间在3.5小时左右，而新势能人群每天在移动App上的耗时基本都达到了7小时以上的水平。甚至有样本的日均使用时长接近12个小时，这意味着除去睡眠，他们的绝大部分时间都在手机上度过，手机几乎成为现实生活的镜像。

更长的智能手机使用时间，以及更高的App使用量，共同促成了当下新势能人群注意力在不同App间无规则游走的状况。

是否有过App内付费行为

付费行为最多的App排序

从本报告中的App付费行为数据来看，25.7%的新势能人群有过App内付费的行为（排除电商、外卖、票务等类别App）。从付费金额来看，新势能付费用户中氪金金额超过300元的达到了42%。从App内付费主要流向看，产生付费行为排名前五的App分别是王者荣耀、爱奇艺视频、QQ、网易云音乐、腾讯视频。