案例丨一周案例分享

因受到新冠肺炎疫情的影响，近期“云”系活动十分火爆，不出门、无接触成了这几个月的常态， 饿了么携手口碑共同推出《清明上河图》“云逛街”活动，《清明上河图》是北宋画家张择端所绘制的传世精品，画卷生动记录了中国十二世纪北宋都城东京（今河南开封），如今加上现代科技的手段，这张古老的画卷渐渐生动起来。

奈雪の茶、云海肴、巴黎贝甜等100家商铺成为了《清平上河图》的热门打卡店铺，节奏感极强的RAP配上古色古香的画面，其中出现的店铺是人们日常逛街时经常会打卡的用餐的地方，在家即可“云逛街”感受与千百年前同样的热闹。

“五芳斋”创始于1921年，是国家首批“中华老字号”，经过几代人的不懈努力，五芳斋已经发展成为集食品、农业、房产、金融和贸易业务为一体的企业集团，造就了一个民族品牌的百年传奇，该品牌最知名的便是嘉兴五芳斋粽子，在50多年前，人们就将“粽子大王”的桂冠戴在它的头上，小小粽子在一定程度上成了稻米之乡嘉兴的一种象征。与粽子一样，青团也是一道时令美食，临近清明，在江南地区有食用青团的习俗，现在青团已经成为了春游时的一道特色小食，软糯香甜，十分可口。五芳斋同样也推出了这道时令美食，并为可口又可爱的青团拍摄了一支广告宣传片《一个青团的生活准则》。

这是一支“治愈系”短片，软糯的青团也热爱运动、亲近自然、肚子里装满了各种各样的馅料，通过治愈的小短片表达人们也应该像青团一样热爱运动、保护环境、有包容心，颇有些寓教于乐的意味在其中。

自 2016 年「童谣事件」以后，知乎高赞回答的内容真实性一直为人所诟病。面对越来越多真假参半的个人故事性内容分享，不少知友常在社区内调侃“知乎，分享你新编的故事”，“人在美国，刚下飞机”，诸如此类的梗层出不穷。但这并不妨碍知乎上也有许多富有真实情感，有血有肉的文字创作者在坚持抒写真实的生活，如患病男孩程浩临终前曾在知乎写下的 100 多个问题回答。

此次知乎举办的「亲历故事，真实人生」计划，以官方大赛的视角鼓励用户坚持真实内容创作、讲述亲历人生，无论是对于社区内容分享的正向引导还是知乎品牌价值观的传递都有积极的作用。打破知乎给大众留下的负面印象，尽可能多的为大家呈现更加优质的回答和高含金量的专栏作品。同时也会为知乎的作者提供图书出版和个人签约等服务，这次活动或将为知乎孵化一批优秀的内容生产、创作者，以达到良性循环的目的。